Każdego dnia domy mediowe poszukują sposobów, które umożliwią najlepsze zoptymalizowanie kampanii w mediach. Dalece zaawansowane techniki pozwalają dziś na optymalizacje zasięgów i częstotliwości, będących częścią stosowanych strategii i taktyk. Prowadzi to ostatecznie do wytworzenia bardzo algorytmicznego podejścia do planowania mediów opartego, w znacznej mierze, o teorie mediowe niż o budowanie skutecznej i wiarygodnej komunikacji z konsumentami.
Klienci pracują na co dzień z agencjami kreatywnymi, które tworzą koncepcje komunikacyjne zorientowane na długoterminowe budowanie marek Klientów. Sposób pracy agencji kreatywnych pod względem podejścia, i samego procesu, znacznie odbiega od pracy domów mediowych.
MPG – dzięki innowacyjnej metodologii pracy, polegającej na dokładnym zrozumieniu konsumenta, rynku i procesów komunikacyjnych, które zachodzą między nimi - stał się ekspertem w budowaniu marek.
Wiedząc, że budowanie dobrej i silnej marki to więcej niż tworzenie media planów postanowiliśmy, już po raz drugi, zorganizować Konferencję na temat budowania marek poprzez komunikację mediową.
Na spotkaniu chcielibyśmy poruszyć istotne aspekty związane z najnowszymi trendami związanymi z budowaniem marek, i tym jak ważny jest w tym procesie konsument, jego potrzeby i zachowania. Powiemy co to jest “word of mouth” i w jaki sposób dziennikarstwo wpływa na marki. Guy Champniss – Global Director B6 Integrated Entertainment opowie o brand entertainment i przyszłości programów telewizyjnych w aspekcie budowania marek.
Konferencja odbędzie się w dniu 14 czerwca 2007 w Warszawie. Najnowsze trendy dotyczące budowania globalnych marek poprzez media, przedstawi gość honorowy Konferencji: Prof. Jose Luis Nueno – wybitna osobowość i autorytet w dziedzinie strategii i marketingu na świecie.
Inni eksperci w temacie budowania marek rozwiną następujące tematy:
- “Budowanie marek – dziś i jutro”
- “Kto naprawdę buduje marki ? Siła ‘word of mouth’ “
- “W poszukiwaniu istoty marki: wykorzystanie teorii archetypów w marketingu”
- “Marki w oczach nietypowego konsumenta – jak je buduję robiąc programy telewizyjne”
- “Branded Entertainment – the next best thing?”
Patronat Medialny nad konferencją obieli: TVN 24, Rzeczpospolita, Press, Stroer, Wirtualna Polska, Mediarun, FF Creation, Media Contacts.
Article published in Rzeczpospolita, 2006
