“La única opción a largo plazo es la provisión de un valor por dinero equitativo” “Al posicionar cualquier tipo de marca de deben tener en cuenta dos elementos: el precio y los beneficios que los consumidores buscan” Quizá el desarrollo más importante en los últimos años, en productos de consumo de alta rotación, sea...
Leer más »

Después del Muro

Artículo escrito por José L. Nueno y John A. Quelch, publicado en IESE Insight, en Febrero de 1992 Ir a la publicación: http://www.ieseinsight.com/fichaMaterial.aspx?pk=4846&idi=1&origen=1&ar=12&buscador=2&keywords=&autores=Quelch%2C+John+A.&titulo=&referencia=&fPublicacionMesInf=&fPublicacionAnyoInf=&fPublicacionMesSup=&fPublicacionAnyoSup=&idiomaB=&idiomaBT=&area=&tipo=&tipoT=&publicadoPor=&catedra=&idioma=1  
Leer más »

Mazola

C.P.C., Corn Products Corporation Española, S.A. decide que, dadas las sinergias existentes, la situación del mercado y el valioso know how disponible en la compañía, titular de MAZOLA, el aceite de maíz de más venta en el mundo, debe proceder al lanzamiento en España de ese producto. Para ello se juzga conveniente el lanzamiento...
Leer más »