Cada quien es libre de hacer lo que le dé la gana. Quien desee, puede hacer cola en la tienda y nadie se lo puede reprochar. Quizá se ve forzado a hacerlo por pura y simple necesidad. España no es ninguna perita en dulce en cuestión de sueldos y la situación laboral está como está.

Hace unos años, en cualquier conferencia relacionada con el textil confección, las palabras más repetidas eran valor añadido y diferenciación, pero hace poco, en la asamblea general de Aitpa, el profesor José Luis Nueno nos hizo notar que 17 de las personas más adineradas del mundo —como Amancio Ortega, fundador de Inditex — han hecho su fortuna vendiendo a las clases menos favorecidas.  Y no solo eso. Nueno también dijo que  las empresas deben trabajar con la vista puesta en 2.000 millones de personas de una clase media baja, de las cuales, 600 millones están Europa, y son las que han perdido el poder adquisitivo debido a los efectos de la crisis.

Tal parece que el Lidl y otras empresas parecidas han tomado nota.

Publicado por Jaime Cevallos Encalada en el “Noticiero Téxtil” el 12 diciembre 2016 (http://www.noticierotextil.net/noticia.asp?idnoticia=182204)

La ponencia de Nueno dejó a la audiencia descolocada porque dio un enfoque completamente contrario al planteado hasta ahora, basado en generar valor para poder elevar precios y mejorar márgenes. El profesor inició su ponencia asegurando que el grueso de este mercado, 1.400 millones de consumidores, se encuentra en Asia y representa la clase media de los mercados emergentes. Los 600 millones restantes de personas son las clases medias que han reducido su nivel adquisitivo durante los años de crisis.

El experto subrayó también el preocupante envejecimiento de la población, sobre todo en países desarrollados. “Observamos que el número de personas jubiladas empieza a acercarse a la población en edad de trabajar”, señala. Según Nueno, de cada diez personas, hay seis trabajadores y cuatro personas en edad de jubilarse. Por otro lado, los más jóvenes cada vez retrasan más la entrada en el mercado laboral, así como la salida del hogar familiar.

El profesor señaló que este escenario tiene como consecuencia un mayor ahorro. “No se gasta más que en lo discrecional básico y, en lo demás, los costes en educación y sanidad han aumentado”, aseguró. “Sin duda, no es demasiado halagüeño lo que viene por delante en términos de consumo”, subrayó.

En este sentido, el experto puso como ejemplo el gasto de los hogares en Japón y Estados Unidos, en los que se observa un claro retroceso en la categoría de artículos de moda. “El gasto de los hogares se traslada a la telefonía, el transporte, los seguros, los gastos del hogar, comer en casa, el alquiler o la hipoteca, en salud y en educación”, apuntó.

Según Nueno, el consumo mundial de artículos de moda se sitúa en 1.700 billones de euros y se prevé que este mercado aumente entre un 2% y un 2,5% al año. Por otro lado, este mercado se desplaza de Occidente a Oriente, que se estima que, en los próximos años, concentre el 50%. La mitad restante del consumo en moda se generará en Europa y Estados Unidos.

Nueno subrayó también que el crecimiento es en valor, porque en términos de volumen será superior, e hizo hincapié en la sostenibilidad. Se calcula que cada consumidor compra 22 kilos de ropa al año, de los cuales deshecha las tres cuartas partes. Y, según el experto, nada indica que esto vaya a cambiar, sino todo lo contrario, y puso como ejemplo las 96 millones de menciones de hashtag Outfit of the day.

El profesor también apuntó la expansión en los últimos quince años de empresas como Zara, Primark, H&M o New Look, entre otras, y de cómo han transformado el comercio minorista. Según datos aportados por el experto, en Reino Unido, el precio medio por prenda es de 11,6 libras. En Zara, es de 24,10 libras; en H&M, de 10,30 libras, y en Primark, de 3,7 libras.

Publicado por S. Riera en “Modaes.es”, 24 Octubre 2016

Aparición en otros medios:

Noticiero textil, 25 Octubre 2016