El 40% de los 1.300 millones anuales que se facturan en España son de la exportación este año, vestirá de blanco el recinto de Montjuïc del 23 al 29 de abril. El salón barcelonés escala posiciones desde hace 28 años y, en esta ocasión, lo hace con el beneplácito de prever un crecimiento del 20% en el número de marcas participantes, que ascienden a 370, el 68% de ámbito internacional, y con la presencia de 27 firmas que desfilaran por la pasarela. Entre las españolas, destaca Pronovias, Rosa Clarà, YolanCris, Jordi Dalmau, Jesús Peiró, Isabel Sanchís, Sophie et Voilà Collection, Cristina Tamborero, y Marco y María. Este año desfilarán dos marcas de fama mundial, como el italiano Carlo Pignatelli y la estadounidense de origen libanés, Reem Acra, famosa por ser la autora de «looks» de celebridades como Angelina Jolie, Taylor Swift, Halle Berry o Jennifer López, y que presentará sus creaciones por primera vez en Europa. La presencia de las mejores marcas del mundo constituye una potente atracción para los compradores que acuden para conocer las tendencias del mercado. A esta edición asistirán compradores de unos 50 países de Europa, pero también de EEUU y Japón, un hecho que posiciona Barcelona como la capital de moda nupcial. Las exportaciones en el sector nacional representan el 40% de la facturación de vestidos de novia «made in Spain».

De hecho, tras China, España es la segunda potencia exportadora del sector y factura más de 1.300 millones de euros al año. La internacionalización ha hecho que el tejido empresarial se adapte a la compra online que impulsan los «millennials». Según el profesor José Luis Nueno, autor del estudio «La tienda del futuro para las novias Millennials», el 99% de las jóvenes empiezan a adquirir vestidos o accesorios nupciales vía páginas webs o redes sociales. No obstante, únicamente el 13% lo compra, aunque el 75% se registra, el 50% visita la tienda y el 35% se lo prueba. El informe muestra que, aunque la digitalición es un imperativo que exige el nuevo consumidor, todavía queda camino por recorrer. Aunque actualmente el 10% de las ventas son online, dentro de 10 años la proporción cambiará, y el 70% del comercio tendrá lugar en la tienda física, y el 30% online. Estos porcentajes evidencian que el clásico local está obligado a transformarse para atender las demandas tecnológicas, como escaparates con videowalls, probadores inteligentes, catálogos virtuales, etc. Se trata de sorprender al cliente conservando los modelos de éxito actuales: canales online, showrooms, tiendas físicas como plataformas experienciales y centros Click & Collect. Será imprescindible la omnicanalidad.

Según el estudio del profesor de la IESE Business School, el sector no ha dado el salto hacia la diferenciación online, porque sólo el 6% del total de firmas analizadas aplica una estrategia tecnológica real y apenas el 15% de ellas incorpora en los puntos de venta novedades de señalización digital. Hasta el momento, sólo algunas tiendas flagship y ateliers de marcas premium sorprenden con elementos característicos. El evento también acoge las propuestas de jóvenes debutantes con la ilusión de crecer en el mundo de la digitalización nupcial.

Los «millennials» creadores de blanco son Alejandro Resta, Mar Rodríguez, Laura Riera y el italiano Simone Marulli PRIMICIA EUROPEA REEM ACRA, DE LAS ALFOMBRAS ROJAS INTERNACIONALES A BARCELONA SEGUNDO PAÍS EXPORTADOR Tras China, España es la segunda potencia mundial. El reto para la industria es adaptar sus tiendas y canales a los hábitos de las nuevas generaciones.

Noticia publicada en ABC Empresa 15/04/2018

“Barcelona es la capital de moda nupcial”, ha reiterado Laruccia y ha subrayado que el salón de moda nupcial ha conseguido posicionarse como líder en este sector de mercado.

Para Laruccia, los siete días que dura el evento sirven para que los negocios, creatividad y las tendencias “se den cita” en Barcelona, y ha reivindicado la fuerza de la industria española en moda nupcial, lo que ha contribuido al protagonismo del salón y a su internacionalización.

“Cuando habléis de la moda en España, no os olvidéis de que la BBFW es parte de ella. Es un evento que funciona y con éxito. Barcelona ha creado este puente con el mundo”, ha remarcado.

La directora ha explicado que la capital tiene la particularidad de que la oferta y la demanda barcelonesas son representativas de las existentes a escala internacional y ha razonado que es provechosos para las empresas de moda nupcial: “Cuando un evento llegar a tener esta representatividad es útil para el sector”.

PRESENCIA INTERNACIONAL

El BBWF de 2018 presentará 25.000 vestidos de novia y contará con cerca de 370 firmas, de las cuales el 68% son internacionales y proceden de 28 países, como Reino Unido, Italia, Países Bajos, Alemania, Francia, Portugal, Bélgica, Polonia, Rumanía, Estados Unidos, Turquía y Líbano.

El salón aumenta así en esta edición un 20% el número total de marcas participantes respecto a el del año pasado, así como crecen en un 3% las que son internacionales, y prevé recibir además alrededor de 1.000 ‘compradores clave’.

“El común denominador de todo lo que hacemos es la internacionalidad”, ha subrayado la directora y ha alabado que las marcas españolas haya sabido salir fuera de su país.

En la misma línea se ha mostrado el profesor del Iese José Luis Nueno, experto en moda, quien ha resaltado que las compañías españolas han sabido interpretar que el mercado nacional se estaba estancando, como consecuencia de un crecimiento en el número de jóvenes a la vez que un decrecimiento de los que se casan, y han encontrado incentivos para abrirse a otros mercados.

Nueno ha defendido el dinamismo de la moda nupcial española y la contribución fundamental del BBFW a ello: “No hay ningún otro salón en el mundo con 1.000 compradores clave. Es un salón de negocios y la industria tiene que abrirse al mundo porque aquí las perspectivas no son muy halagüeñas”.

MÁS TECNOLOGÍA

Nueno ha presentado los resultados de su estudio ‘La tienda del futuro para las novias millennials’, con la intención de dar contexto de las perspectivas del sector durante la BBFW, y ha apuntado a que las marcas nupciales tienen que dotarse de más tecnología para atraer a las nuevas prometidas.

El profesor del Iese ha sostenido que el 100% de las novias milénicas visitan las páginas web de las marcas de moda nupcial, pero que esta cifra se va reduciendo: el 50% visitan las tiendas, el 35% se prueban el vestido y tan solo el 13% lo acaban comprando.

Para el experto, este tipo de compañía debe apostar por la digitalización y la diferenciación del punto de venta, y evitar así las “tiendas tontas”, que las ha definido como aquellas que no están conectadas con lo que la novia ha visto antes en Internet.

Publicado en “La Vanguardia” 11/04/2018 (Europapress) http://www.lavanguardia.com/local/barcelona/20180411/442459852532/la-bridal-fashion-week-reafirma-la-capitalidad-de-barcelona-en-moda-nupcial.html

Otros links de interés: https://www.metropoliabierta.com/vivir-en-barcelona/ocio/barcelona-capital-mundial-moda-nupcial_6091_102.html 

Sala i Martí, profesor de la Universidad de Columbia, abordará el tema con una ponencia bajo el lema de ¿Qué has hecho de nuevo hoy? Por su parte, Nueno, profesor de la escuela de negocios Iese, centrará su ponencia en la tienda del futuro de la moda nupcial.

Junto a ellos, participarán en el encuentro la consultora de branding Inmaculada Urrea, quien abordará la cuestión sobre cómo crear una marca en el negocio de las novias; la directora de Modaes.es y Cinnamon News, Pilar Riaño, con una exposición global del sector, y Kendu, empresa especializada en tecnología para tienda.

Noticia publicada en Modaes.es 22 Febrero 2018 (https://www.modaes.es/back-stage/el-futuro-de-la-moda-nupcial-a-debate-en-el-proximo-barcelona-wedding-summit.html)

En este contexto, México, que ya es destino del 7% del total de las exportaciones de la moda bridal ‘made in Spain’, es uno de los países que más aprecian la moda europea. Además, representa una de las mejores puertas de acceso al mercado latinoamericano por ser un potente multiplicador de tendencias con una fuerte influencia en todo el cono sur.

BBFW, organizado por Fira de Barcelona, se celebrará en el recinto de Gran Via del 25 al 30 de abril. El trade fair contará con 300 marcas, el 65% internacionales. Acogerá los desfiles de 25 grandes firmas: Rosa Clarà abrirá la pasarela y le seguirán hasta el 28 de abril Studio St. Patrick, de Pronovias Fashion Group, que hará su debut mundial en la BBFW; Jesús Peiró; Cristina Tamborero; Sophie et Voilà Collection; YolanCris; Isabel Sanchís; Inmaculada García; Ángel Sánchez; Marylise & Rembo Styling; Isabel Zapardiez; Ana Torres; Raimón Bundó; Jordi Dalmau y Matilde Cano; Marco & María; Patricia Avendaño; Galía Lahav; Cymbeline; Ramón Sanjurjo; Morilee Madeline Gardner; Carla Ruiz; Sonia Peña; Demetrios y Pronovias.

Publicado en http://www.bolsamania.com. Fuente: Fira de Barcelona. 24 Marzo 2017.

El documento, presentado esta mañana en el Recinto Modernista de Sant Pau de Barcelona en el marco de la segunda edición de la Barcelona Wedding Summit, concreta que, a nivel nacional, los vestidos de novia mueven anualmente una cifra cercana a los 1.300 millones de euros, lo que supone el 12,9 % del conjunto del sector textil.

Además, el estudio constata que en España -el segundo exportador a nivel mundial, sólo por detrás de China- este sector agrupa a unas 700 compañías, que emplean a más de 6.000 personas y producen cada año 755.000 vestidos, gran parte de ellos destinados a la exportación para compensar la caída del consumo interno y que suponen el 40,7 % del total de la facturación del sector.

Según los datos del informe, la presencia de las marcas españolas en el mundo, sobre todo a través de tiendas multimarca (91 %), se concentra mayoritariamente en Europa (77 %), si bien también es importante en la región Asia-Pacífico (10 %) y, en menor medida, en Latinoamérica (7 %), Estados Unidos (5 %) y Oriente Medio (1 %).

A nivel mundial, China encabeza la producción de vestidos de novia, con 10,6 millones de unidades, el 72 % de las cuales tiene como destino la exportación, seguida de Vietnam, con 1,8 millones de unidades, y Estados Unidos.

El Barcelona Wedding Summit, organizado por Wedding Media International y Barcelona Bridal Fashion Week, es un encuentro internacional de profesionales, directivos y operadores del sector que tiene como objetivo analizar los principales retos y transformaciones, así como las tendencias que marcarán el futuro de la moda nupcial.

El evento de hoy precede a la celebración, del 25 al 30 de abril, de la Barcelona Bridal Fashion Week (BBFW), el salón internacional de moda nupcial y de fiesta que se celebrará en el pabellón 2 del recinto de Gran Vía de Fira de Barcelona y al que asistirán 300 firmas, un 15 % más que el año pasado, el 65 % de las cuales vendrán de fuera de España.

Publicado por “El diario.es” de EFE, 21 marzo 2017

Según el estudio, los millennial tienden a casarse más tarde de lo habitual, se esperan a tener una carrera profesional enfilada y optan por casarse con  31 años aproximadamente, por lo que disponen de más dinero para invertir, ya que el poder adquisitivo se multiplica.sips

Además, también constata que sigue en auge la tendencia de personalizar todos los detalles del evento. Para esto, las novias millennials tienden a inspirarse a través de redes sociales como Pinterest o Instagram.

Aunque las novias sí que están dispuestas a escatimar en precios del catering y renunciar también a las bodas masivas, no lo hacen con su vestido de novia. Según el estudio el 85% de novias millennial acostumbran a gastar 1000€ y se espera que llegue a los 1.729€ de gasto medio en 2020.

característica es que antes de acudir a la tienda, las millennials hacen una búsqueda exhaustiva por internet y las redes sociales para ver todas las opciones, después visitan la tienda para probarse el vestido, conociendo muchos de sus detalles. El estudio también constata que la influencia de las bloggers y celebridades provoca el auge de elegir dos vestidos, uno para la ceremonia y otro para el banquete.

Además, cabe puntualizar que el 70% de las novias prefiere decantarse por prendas personalizadas. Diseños hechos a medida, que sean únicas y reflejen su personalidad a la perfección. Una demanda a la que el sector deberá adaptarse, como ya han hecho marcas como Triana by C o Dolores Promesas.

Artículo publicado en http://www.nosotras.com/ el 22 de julio de 2016

Pero existen puntos en los que los millennial siguen guardando una cierta tradición. Uno de ellos es la moda nupcial. Aproximadamente el 70% de las novias elige su vestido en tiendas especializadas, aunque cada vez son más las que buscan un diseño a medida y sorprendente, que se adapte a su personalidad. Un vestido único.

Así son las clientas que recibe en su atelier Claudia Llagostera que, después de lanzar al mercado, junto a su socia Eli, la firma Lentejita, decidió probar suerte en el terreno de las novias. «Nuestras clientas vienen buscando alejarse de losvestidos clásicos, serios y poco prácticos. Pero a la vez quieren que les haga soñar y sea romántico y delicado. Además, la mayoría quieren estar cómodas», nos explica. Para sus diseños, elaborados casi siempre en crepé, gasas y tul de seda, Claudia busca encajes y puntillas en anticuarios, piezas irrepetibles que otorgan al vestido un punto de sofisticación.

Sentirse identificada con una firma es otro de los rasgos que caracterizan a estas novias. Por este motivo, Cristina y Berta, creadoras de la marca Triana by C, decidieron adentrarse en el terreno nupcial. «La clienta de Triana empezó a pedirnos este tipo de diseños. Todas nuestras novias se identifican con nuestra filosofía y manera de entender la moda. Al ser a medida adaptamos el diseño totalmente a sus gustos», indican. Estas dos hermanas buscan la naturalidad en los tejidos e impregnar con su esencia vestidos que, casi siempre, apuestan por el blanco.

Champán, rosas, dorados… cualquier gama de tonos empolvados ha pasado por las manos de Sara García, directora creativa de Impúribus. «Concibo el traje de novia como un diseño que refleje al máximo la personalidad de cada mujer. Como consecuencia, en nuestro atelier no se crean dos trajes iguales», asegura Sara. De uno de sus vestidos, siempre a la vanguardia, en los que experimenta con materiales técnicos, surgió Eleusis, una prenda que varias de sus clientas catalogaron como «el perfecto vestido de novia».

El motivo que lleva a las novias a preferir aún, en líneas generales, la tienda tradicional, es la posibilidad de probarse diferentes modelos. «Por eso realizamos pequeñas colecciones de novia, para que las clientas puedan ver ejemplos e ideas en los diseños, aunque luego trabajamos ex profeso para cada una de ellas. Me gusta conocer a cada una, ellas me inspiran y yo me convierto en una especie de tamiz creativo», añade Sara.

De un modo similar surgió la idea de incluir este tipo de prendas en las colecciones de Dolores Promesas. Alicia Hernández y Miryam Pintado, socias fundadoras de la marca, explican que muchas de sus clientas pedían diseños ya existentes para esa ocasión. «Buscaban algo que escapara de las modas o las tendencias, que pasados los años siguiera gustando y que pudieran lucir sintiéndose cómodas». Vestidos camiseros, conjuntos de falda midi y top, incluso pantalones pitillo, en blanco, beis o rosa empolvado son algunos de los diseños más sorprendentes que propone la firma.

Con un presupuesto que oscila entre los 1.000 y los 1.800 euros y con internet como principal plataforma de búsqueda, las novias millennial empiezan a demandar cambios en un sector que, como otros, deberá adaptarse a sus necesidades. La nueva generación pide un cambio.

Artículo de Regina Navarro, “El Mundo” (online) 7 Julio 2016.