Retail & Brand Experience nace en un momento disrrrptivo para las tiendas, que buscan soluciones para afrontar la revolución digital y el auge del e-commerce. La directora del salón, Alba Batiste, explica que el objetivo de organizar esta feria es “reunir a todo el ecosistema que rodea al retail en un momento en el que está muy afectado por todo lo que está pasando”. “Queremos que se planteen todos los retos por los que pasa el sector y que a la vez surjan soluciones para la trasforrnación que está llevando a cabo”, añade.

Para ello, la feria constará de distintas áreas de actuación. La primera será un congreso en el que José Luis Nueno organizará una gran variedad de debates y ponencias acerca de temáticas como la omnicanalidad, la tecnología, la logística de última milla, las consecuencias en el mercado inmobiliario y nuevas tendencias como la sostenibilidad o la utilización de la voz.

La segunda área será el espacio de exposición, donde se esperan 120 empresas que ofrezcan soluciones a los retos a los que se enfrenta el sector. “No buscamos tanto propuestas tecnológicas corno soluciones inteligentes que pasan desde el big data hasta el business analitics o la gestión de la última milla”, indica Batiste.

Última semana de mayo

Otro de los platos fuertes de Retail & Brand Experience, que celebrará su primera edición del 27 al 29 de mayo de 2019, será un espacio para start up que quiere reunir a unas 75 firmas especializadas en el sector. “Queremos que sea el mayor village de start up del mundo”, indica el director de negocio propio de Fira de Barcelona, Salvador Tasqué. Para ello, se ha creado una alianza con el que fue director general de la Fundación del Mobile World Capital, Aleix Valls, que actualmente es consejero delegado de LiquiD y también ostenta los cargos de consejero digital del grupo inmobiliario Colonial y miembro del consejo asesor del bufete Roca Junyent.

Para la organización de este espacio dedicando a la emprendeduría, Fira de Barcelona ha ampliado esta alianza a un centro de innovación abierto o campus tecnológico italiano, II-Pharm, que tiene su sede en Treviso y es uno de los principales viveros empresariales de start up del mundo.

Noticia publicada por  Marisa Anglés, el 29 noviembre 2018 en el Diario Expansión

La ponencia de Nueno dejó a la audiencia descolocada porque dio un enfoque completamente contrario al planteado hasta ahora, basado en generar valor para poder elevar precios y mejorar márgenes. El profesor inició su ponencia asegurando que el grueso de este mercado, 1.400 millones de consumidores, se encuentra en Asia y representa la clase media de los mercados emergentes. Los 600 millones restantes de personas son las clases medias que han reducido su nivel adquisitivo durante los años de crisis.

El experto subrayó también el preocupante envejecimiento de la población, sobre todo en países desarrollados. “Observamos que el número de personas jubiladas empieza a acercarse a la población en edad de trabajar”, señala. Según Nueno, de cada diez personas, hay seis trabajadores y cuatro personas en edad de jubilarse. Por otro lado, los más jóvenes cada vez retrasan más la entrada en el mercado laboral, así como la salida del hogar familiar.

El profesor señaló que este escenario tiene como consecuencia un mayor ahorro. “No se gasta más que en lo discrecional básico y, en lo demás, los costes en educación y sanidad han aumentado”, aseguró. “Sin duda, no es demasiado halagüeño lo que viene por delante en términos de consumo”, subrayó.

En este sentido, el experto puso como ejemplo el gasto de los hogares en Japón y Estados Unidos, en los que se observa un claro retroceso en la categoría de artículos de moda. “El gasto de los hogares se traslada a la telefonía, el transporte, los seguros, los gastos del hogar, comer en casa, el alquiler o la hipoteca, en salud y en educación”, apuntó.

Según Nueno, el consumo mundial de artículos de moda se sitúa en 1.700 billones de euros y se prevé que este mercado aumente entre un 2% y un 2,5% al año. Por otro lado, este mercado se desplaza de Occidente a Oriente, que se estima que, en los próximos años, concentre el 50%. La mitad restante del consumo en moda se generará en Europa y Estados Unidos.

Nueno subrayó también que el crecimiento es en valor, porque en términos de volumen será superior, e hizo hincapié en la sostenibilidad. Se calcula que cada consumidor compra 22 kilos de ropa al año, de los cuales deshecha las tres cuartas partes. Y, según el experto, nada indica que esto vaya a cambiar, sino todo lo contrario, y puso como ejemplo las 96 millones de menciones de hashtag Outfit of the day.

El profesor también apuntó la expansión en los últimos quince años de empresas como Zara, Primark, H&M o New Look, entre otras, y de cómo han transformado el comercio minorista. Según datos aportados por el experto, en Reino Unido, el precio medio por prenda es de 11,6 libras. En Zara, es de 24,10 libras; en H&M, de 10,30 libras, y en Primark, de 3,7 libras.

Publicado por S. Riera en “Modaes.es”, 24 Octubre 2016

Aparición en otros medios:

Noticiero textil, 25 Octubre 2016

Nueno es profesor ordinario del Departamento de Dirección Comercial del IESE. Ph.D. in Business Administration (Marketing) de la Harvard University, MBA IESE Universidad de Navarra y licenciado en Derecho por la Universidad de Barcelona.

Después de la conferencia. Aitpa hará entrega de la Flor del Algodón 2016, los Premios a la Innovación Textil, al Talento Joven y a la Empresa Innovadora.

Publicado por Jaime Cevallos en “El noticiero textil”, 6 octubre 2016