La medida afecta especialmente a la población femenina, castigada por una práctica habitual en la moda. Muchas famosas han puesto el grito en el cielo al no reconocerse en vallas publicitarias y revistas de lo estilizadas que las dejaron. Fue el caso de Blanca Suárez, actriz con la que muchos internautas suelen cebarse por sus curvas. A la musa de Pedro Almodóvar la sacaron en un reportaje con menos caderas, los brazos más delgados y los pechos más elevados. En vez de bajar la cabeza, Suárez atajó el escándalo insertando una imagen en su cuenta de Instagram en la que se la veía saltando sobre una cama en ropa interior para mostrar sus verdaderas dimensiones. Con todo, fue su compañera Inma Cuesta la que protagonizó el rifirrafe más sonado después de verse en el suplemento dominical de un periódico de Barcelona. Cuesta subió a Facebook el posado ‘real’ y el que vieron los lectores, que advertía de una corrección de las imperfecciones de la piel, el vello de los brazos y la posición de la cadera. «No entiendo la necesidad de manipular mi cuerpo hasta dejarme en la mitad de lo que soy», protestó.

Fuera de nuestras fronteras, la británica Kate Winslet, imagen de Lancôme, abandera al grupo de mujeres contrarias al uso del Photoshop. Detractora también de la cirugía estética, en el contrato con la multinacional cosmética incorporó una cláusula de que sus fotos salieran a la luz sin ningún retoque. Keira Knightley, protagonista de varias películas de la saga ‘Piratas del Caribe’, accedió a posar en ‘top less’ con la condición de que no la realizaran ningún ‘arreglo’. Algo que obvia habitualmente Ralph Lauren, que ha sucumbido a los excesos. Tanto se le fue la mano en una campaña que dejó sin caderas a una modelo extremadamente delgada. Francia pretende evitar la promoción de ideales de belleza inaccesibles.

¿Quiénes son los principales culpables de distorsionar la realidad? ¿Se trata de un juego urdido en muchas ocasiones por las víctimas en busca de notoriedad? Hay respuestas para todos los gustos. «Siempre se acusa al retocador de alterar la realidad. Pero antes de él, sobre esa celebridad ya ha actuado un maquillador que le ha quitado ojeras y le ha puesto pestañas postizas, un peluquero que le ha colocado extensiones para lograr un melenón espectacular que nada tiene que ver con la coleta que traía de casa, una estilista que ha cambiado su aspecto en vaqueros por una imagen ultrasexy… La elección de la iluminación y la localización también ayuda a crear una fantasía. ¿Y luego el que altera la imagen es el encargado del Photoshop?», censura Paco Llata, jefe de fotografía de la revista ‘Tiempo’.

«Profesionales poco sutiles»

«En el 99% de los casos son las propios modelos las que exigen la corrección. El problema es que hay profesionales poco sutiles a los que se les va la mano y llegan a perder la perspectiva de la realidad», enfatiza. Pedro Mansilla, sociólogo especializado en moda, apunta que en las dos última décadas las revistas del sector y la publicidad han impulsado la creación de estereotipos de la «mujer perfecta. Alcanzarla se ha convertido en una obsesión que genera inseguridad», reflexiona. Alberto Yagüe, director de uno de los laboratorios fotográficos más importantes de España, subraya las singularidades de su oficio: «Es cierto que nadie se da cuenta si eliminamos las venas de los ojos o el vello de los brazos, pero sí ven cuando un muslo ha quedado demasiado delgado. Lo malo es que se ha abusado mucho. Hasta yo estoy asustado. Los fotógrafos capturan las instantáneas, pero son los directores de arte los que deciden al final lo que se mete», matiza. «Constantemente se buscan llenar diferentes expectativas», alerta José Luis Nueno, experto en Marketing del Instituto de Estudios Superiores de la Empresa.

Alberto Bernárdez, fotógrafo de famosos, juzga injusto las críticas dirigidas a su gremio. Advierte que son las protagonistas de estas campañas las que casi siempre alientan estas ‘mejoras’. «Dan por hecho que habrá modificación. Ya en la sesiones fotográficas, al decirles ‘saca culete, mete tripa o pon el brazo así’, estamos modificando la percepción óptica de su anatomía». En medio de este debate, Susie Orbach, reputada psicoterapeuta británica, aplaude la ley francesa: «Sólo el 2% de las mujeres se sienten cómodas con sus cuerpos. La publicidad construye en sus mentes una imagen de un cuerpo y una cara que no son reales», remarca.

Artículo publicado por LUIS GÓMEZ en HOY el Domingo, 17 septiembre 2017, 11:03

http://www.hoy.es/sociedad/retocas-dimelo-20170917001631-ntvo.html 

“En las últimas dos décadas el hilo argumental de las revistas de moda y la publicidad ha sido la creación de estereotipos de la mujer perfecta. Alcanzarla se ha convertido en una obsesión que genera inseguridad”, apunta el sociólogo especializado en Moda Pedro Mansilla. Justamente este sentimiento es el que ha convertido alsoftware en una herramienta que “salva” a las celebridades de sufrir un bochorno que pudiera ensuciar su reputación de belleza absoluta.

Para Mansilla el principal problema del abuso del Photoshop no es solo la inseguridad que hace que los famosos acepten salir casi irreconocibles en portadas de revistas con tal de alimentar la vanidad, sino que ha pasado de ser utilizado en campañas publicitarias a contenidos editoriales. “Cuando compras una revista y lees un artículo asumes que la información que recibes es verdad. Si la noticia viene acompañada de una foto alterada tú lo interpretas como algo real. El problema es que no la identifiques como imagen ficticia”, se queja el sociólogo.

Hace dos meses la revista ¡Hola!presentaba en su portada una entrevista con Terelu Campos. La colaboradora de Sálvame enseñaba en la edición de octubre su nuevo hogar. Pero no fue la lujosa casa lo que llamó la atención de los lectores, sino la imagen de una mujer visiblemente más delgada y joven de la que aparece en la televisión. La misma revista también retocó por su cuenta la imagen del rey Juan Carlos en enero de este año. Pero para arreglos el de Madonna que a sus 56 años ha aparecido esta semana rejuvenecida. Vestida de cuero y con un rostro sin arrugas es el nuevo rostro de la colección primavera/verano 2015 de Versace.

“Estoy asustado. No comparto los criterios que utilizan las revista y la publicidad. Las fotografías están demasiado tocadas”, confiesa el experto en retoque fotográfico Alberto Yagüe. Explica que son las publicaciones las que buscan que las imágenes sean más que perfectas, irreales. “He recibido llamadas de famosos que me han dicho que no les ha gustado el resultado final”, confiesa. Sin embargo, el retocador de imágenes aclara que ellos son solo un eslabón más en la cadena de producción. “Los fotógrafos capturan las instantáneas, nosotros seguimos las indicaciones, pero son los directores de arte los que al final deciden”, apostilla.

La fotógrafa Vanessa Montero comparte la opinión de Yagüe, prefiere las fotos más naturales. “En una sesión se cuidan mucho los detalles. Realmente no es necesario que se retoquen demasiado”, explica.

El profesor de Marketing de la IESE José Luis Nueno asegura que las fotos siempre han mostrado una imagen que no es precisamente la real, incluso antes de la llegada del Photoshop. “Constantemente se está buscando llenar diferentes expectativas”, concluye. Resalta que más allá de las instantáneas alteradas existen factores que influyen en la creación de los estereotipos que las personalidades públicas “deben” mantener y las personas quieren alcanzar. “Las publicaciones que prometen cuerpos perfectos por medio de fuertes regímenes alimenticios y dietas milagrosas alimentan esta percepción”, indica.

Susie Orbach es una aclamada psicoterapeuta británica que promueve la aceptación del cuerpo. Es la mente detrás de la campañaBelleza Real, que presentó Dove en 2004 y que pretendía reivindicar la naturalidad. “Solo el 2% de la mujeres se siente cómoda con su cuerpo. El mayor rechazo llega por culpa de las publicidades en las que aparecen mujeres perfectas. Todo ello construye en sus mentes una imagen de un cuerpo y una cara que no son reales”. Esta es la tesis que sostiene Orbach, que ya en 2010 ofreció en una conferencia sobre este tema en Madrid.

La campaña de Dove fue aplaudida a nivel mundial, pero a los ojos de Nueno no fue más que una estrategia comercial. “Unilever es dueña de Dove, pero también de otras marcas como TreSemmé. Mientras en una promueve la belleza natural, en la otra utiliza modelos con retoques digitales”, ejemplifica el experto en Marketing.

Los excesos de la perfección han empezado a saturar a los profesionales que durante años se han beneficiado. No solo retocadores como Yagüe o fotógrafos como Montero demuestran su descontento, las celebridades también han alzado la voz. La actriz Keira Knightley, confesó al periódico británico The Times que accedió a posar en toples en la revista Interview con la condición de que no fuera retocada. “Me parece importante decir que da igual la forma que tengas”, dijo al respecto la actriz inglesa. En el pasado, países como Estados Unidos, Francia, Noruega o Reino Unido hanpenalizado a grandes corporaciones por presentar campañas publicitarias demasiado manipuladas. Desde hace años algunas iniciativas han propuesto que las imágenes retocadas tengan un selloque las identifique. “Quizá sería más fácil que las fotos que no han pasado por ningún tipo de manipulación fueran las que llevaran la etiqueta”, bromea Nueno.

Artículo de Andrea Morales publicado en El Pais el 8 de diciembre de 2014

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