jlnueno.com » Previsión de ventas http://www.jlnueno.com/wordpress By José Luis Nueno Fri, 07 Jul 2023 07:12:53 +0000 es hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2 La anatomía de la difusión http://www.jlnueno.com/wordpress/index.php/2005/02/16/la-anatomia-de-la-difusion/ http://www.jlnueno.com/wordpress/index.php/2005/02/16/la-anatomia-de-la-difusion/#comments Wed, 16 Feb 2005 12:39:24 +0000 admin http://www.jlnueno.com/wordpress/?p=62 Introducimos en esta nota la teoría de la difusión de la innovación, a través del enfoque de diferentes curvas de difusión. Explicamos cómo esas formas (y por tanto el resultado de la velocidad de la difusión) dependen de factores relacionados con los productos (ventaja relativa, compatibilidad, complejidad, facilidad de prueba, observabilidad, y riesgo) y del boca en boca generado desde los innovadores hacia los imitadores. Explicando cómo estos factores afectan a la velocidad de difusión y a través de ejemplos de cómo otras empresas los han gestionado, nuestra meta es establecer una predisposición en la mente del directivo hacia la gestión de la difusión, particularmente durante los primeros estadios del ciclo de vida de un producto.

 

Nota técnica escrita por Sánchez H.; Villanueva Galobart, Julián; Nueno Iniesta, José Luis; publicada en IESE Publishing, el 16 de Febrero de 2005

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