Los cambios geopolíticos, la consolidación del descuento como modelo de comercialización dominante, la horizontalización de la demanda y el poder absoluto del consumidor definirán, un nuevo entorno para el marketing en el futuro.
Resumen del artículo
El profesor José Luis Nueno dibuja el futuro del marketing en el año 2030. Nuestro futuro estará marcado por cuatro tendencias contemporáneas, que ya están empezando a cambiar el marketing. La globalización y los cambios demográficos nos situarán en un campo de juego diferente con más seniors e inmigrantes; el consumidor será el rey, y lo sabe. No está dispuesto a pagar más, sin más: las fórmulas de descuento se consolidan, al tiempo que aparecerán productos y categorías que nunca habíamos soñado. Productos y categorías sin las que, seguro, seremos incapaces de vivir en el año 2030.
Artículo de José Luis Nueno publicado en la Revista Antiguos Alumnos IESE, en Enero 2006
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