Producción Original

Ocho modelos de negocio para cuando regrese el consumidor

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El colapso del empleo, el inmobiliario y del crédito crearon retos sin precedentes para las familias. Durante el período 2007-2012, un cuarto de los hogares españoles perdieron hasta un 75% de su riqueza, mientras que más de la mitad vio desaparecer el 25%, y estas grandes pérdidas relativas se han cebado con la clase...
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Las marcas españolas: ¿relevancia perdida?

Las marcas españolas: ¿relevancia perdida?

¿Por qué unas marcas retienen o aumentan notoriedad y preferencia generación tras generación de consumidores, e incluso conquistan a los consumidores de mercados alejados, y otras desaparecen? ¿Qué determina la desaparición de las marcas? ¿Son las marcas o sus modelos de negocio? ¿Qué papel juega la imagen de su país de origen?
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Amor, imperio y boda de Marta Ortega

Amor, imperio y boda de Marta Ortega

Si las bodas se midiesen por la cuenta de resultados, es indudable que el próximo enlace entre Marta Ortega Pérez y Sergio Álvarez Moya merece acaparar toda la atención de la prensa especializada, sea en papel cuché o en papel salmón. Se casa la rica heredera, la única mujer en el mundo que estaría...
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Las marcas blancas pierden la batalla de la imagen

Las marcas blancas pierden la batalla de la imagen

Los céntimos que el comprador se ahorra en productos básicos son especialmente atractivos en tiempos de crisis. Un informe del Observatorio del Consumo y la Distribución Alimentaria indica que el 54,5% de los consumidores compra productos alimentarios de marcas de distribución por su precio, entre un 18% y un 43% más barato que las...
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Una conversación con José Luis Nueno

Una conversación con José Luis Nueno

La conversación cumple con las expectativas. José Luis Nueno es fiel a la leyenda que le precede y rápidamente ofrece su fino análisis del comercio aderezado con ácida ironía. Una conversación en la que no conviene bajar la guardia, porque el profesor siempre está dispuesto a noquear con una invectiva que le aparte del...
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El Congreso AECOC 2011 define el nuevo ciclo “post crisis”

Más de un millar de directivos de gran consumo de todo el país se dan cita esta semana en Sevilla en el Congreso AECOC 2011, que se ha abierto esta mañana con la participación del prestigioso analista y profesor del IESE José Luis Nueno y el presidente y CEO de Save a Lot, Santiago...
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La digitalización: el reto del gran consumo

El profesor de marketing del Iese, José Luis Nueno, afirmó tajante que “si no dedicas parte de tus recursos a ver que pasa ahí (Internet y redes sociales), es que están haciendo una mala gestión de tus recursos”. Y es que para Nueno la digitalización ha de ser prioritaria para las marcas por dos...
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La moda se instala en el sobresalto

La moda se instala en el sobresalto

"Hay un dicho americano que dice que si no puedes cambiar los números, cambies los rostros", apunta José Luis Nueno, profesor de profesor de marketing de IESE Business School. "Pero hay otros factores. Uno, este sector tiene ahora mayor imperativo de renovación por el acortamiento de los ciclos. Dos, cuando la gente se consagra...
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“Quiero esto y lo quiero ya “

Gastamos más que lo que ganamos. Lo que nos gusta lo queremos ya. Primero compramos, pagar puede esperar. El español empieza a compotarse como un consumidor saciado, hedonista y caprichoso que escatima en lo que necesita y derrocha en lo que le place.
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Adolescentes hoy, jóvenes adultos en 2020

Teens Today

Aunque no tienen un gran poder adquisitivo, los adolescentes juegan un papel crucial en muchas decisiones de compra. Además, de su comportamiento y actitudes en relación al consumo dependerá el futuro (y la sostenibilidad) de muchas empresas. Por ello, invertir en el conocimiento de este target es una decisión rentable a largo plazo. Si...
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