Gastamos más que lo que ganamos. Lo que nos gusta lo queremos ya. Primero compramos, pagar puede esperar. El español empieza a compotarse como un consumidor saciado, hedonista y caprichoso que escatima en lo que necesita y derrocha en lo que le place.
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Info Académica
“Quiero esto y lo quiero ya “
Adolescentes hoy, jóvenes adultos en 2020
Aunque no tienen un gran poder adquisitivo, los adolescentes juegan un papel crucial en muchas decisiones de compra. Además, de su comportamiento y actitudes en relación al consumo dependerá el futuro (y la sostenibilidad) de muchas empresas. Por ello, invertir en el conocimiento de este target es una decisión rentable a largo plazo. Si...
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Teens 2010: Cómo son los adolescentes de hoy y cómo evolucionarán en sus hábitos de consumo
En la actualidad los adolescentes conforman un mercado que mueve, en términos de gasto directo, más de 750.000 millones de euros al año en todo el mundo. Pero la importancia de analizar este segmento y su evolución radica en tres razones principales: primera, su capacidad de influir en la cultura -de crear tendencias- y...
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Cuando las ventas de aquí van mal, van bien en otro sitio
Introducción La cuestión de la internacionalización de la distribución cobra relieve en momentos como el actual, caracterizados por una profunda contracción del consumo doméstico acompañada de una competencia intensa. Nunca como ahora parece más cierto aquello de que “cuando las cosas van mal aquí, van bien en otro lugar”. Hace unos años, bastaba con...
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Marcas en la Unión Europea. Competitividad Internacional y Protección Intelectual
El presente estudio se centra en las marcas comerciales. Mientras que las patentes son derechos de propiedad intelectual concedidas bajo inspección de un órgano especializado y con una protección temporal acotada y contingente a su uso, las marcas registradas son “signos” que gozan de protección legal y que sirven para distinguir un producto o...
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Aecoc cree que el sector de la distribución no podrá asumir la subida del IVA
Extracto Nueno: AECOC celebró ayer su asamblea anual en la que presentó un estudio sobre las claves del gran consumo “en el tercer año de recesión” realizado por el profesor de IESE, José Luis Nueno. Del informe se desprende una tendencia a la “europeización del consumo” con un aumento del consumo en los hogares...
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¿Crisis en el patrocinio deportivo?
El excelente momento de nuestros deportistas, clubes y selecciones no ha sido suficiente para frenar la caída de las inversiones de patrocinio en España. Paradójicamente, hoy más que nunca podemos valorar la eficacia y el buen retorno de este medio. Claro está, aquí, como en el deporte, “no todo vale…” Resumen del artículo El...
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¿Qué hago hoy?… ¿y en seis meses?… ¿y en dos años?
Probablemente porque es una de las inversiones que primero se reducen durante las recesiones, el marketing se ha ocupado bastante poco de estudiar su propia utilidad cuando se producen.
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¿Cómo sacar partido a esta recesión?
Resumen del artículo La propia definición de recesión es poco operativa, ya que “dos o más trimestres de PIB decreciente” es una condición cuyo cumplimiento implica la caducidad de sus elementos más decisivos: sus antecedentes. Casi todo lo que determinará que su empresa aproveche las recesiones para mejorar su posición y reforzarse, durante y...
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Zinio: hincándole el “byte” al papel (condensado)
A finales del verano de 2006, Raúl Suárez, director general de Zinio España, conversaba con Joan Solà, consejero delegado de AccesoGroup, sobre cómo podrían hacer de Zinio un negocio viable y rentable en España. Como consejero delegado de AccesoGroup (una prominente empresa de seguimiento y análisis de medios de comunicación que operaba en España),...
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