Articulos en IESE

¡Ahí viene la novia millennial!

Millennial_bride_portada

Suenan campanas de boda para los millennials. Una gran oportunidad, y un gran reto, para la industria de la moda nupcial, que tiene su referente en las empresas españolas. Un estudio de José Luis Nueno da pistas sobre cómo dirigirse -y vender- a la generación smartphone.
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Los 10 artículos de IESE Insight más consultados en 2015

Marketing

#3. Un nuevo marketing para una nueva era - José Luis Nueno
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Las bases de una marca relevante

Veinticinco de las cien primeras marcas del ranking Best Global Brands 2012 de Interbrand son tecnológicas, lo que demuestra el valor creciente que la tecnología y la digitalización tienen para las empresas y sus marcas. Es por ello que las marcas líderes del futuro serán mucho más la consecuencia de nuevos sectores que de...
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Adolescentes hoy, jóvenes adultos en 2020

Teens Today

Aunque no tienen un gran poder adquisitivo, los adolescentes juegan un papel crucial en muchas decisiones de compra. Además, de su comportamiento y actitudes en relación al consumo dependerá el futuro (y la sostenibilidad) de muchas empresas. Por ello, invertir en el conocimiento de este target es una decisión rentable a largo plazo. Si...
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Marcas en la Unión Europea. Competitividad Internacional y Protección Intelectual

El presente estudio se centra en las marcas comerciales. Mientras que las patentes son derechos de propiedad intelectual concedidas bajo inspección de un órgano especializado y con una protección temporal acotada y contingente a su uso, las marcas registradas son “signos” que gozan de protección legal y que sirven para distinguir un producto o...
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¿Crisis en el patrocinio deportivo?

El excelente momento de nuestros deportistas, clubes y selecciones no ha sido suficiente para frenar la caída de las inversiones de patrocinio en España. Paradójicamente, hoy más que nunca podemos valorar la eficacia y el buen retorno de este medio. Claro está, aquí, como en el deporte, “no todo vale…” Resumen del artículo El...
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¿Qué hago hoy?… ¿y en seis meses?… ¿y en dos años?

Probablemente porque es una de las inversiones que primero se reducen durante las recesiones, el marketing se ha ocupado bastante poco de estudiar su propia utilidad cuando se producen.
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¿Cómo sacar partido a esta recesión?

¿Cómo sacar partido a esta recesión?

Resumen del artículo La propia definición de recesión es poco operativa, ya que “dos o más trimestres de PIB decreciente” es una condición cuyo cumplimiento implica la caducidad de sus elementos más decisivos: sus antecedentes. Casi todo lo que determinará que su empresa aproveche las recesiones para mejorar su posición y reforzarse, durante y...
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Impacto Económico y Medio-ambiental de las Industrias del Cartón Ondulado y Plástico

El estudio de los profesores Nueno y Videla analiza el impacto económico y medioambiental de la industria de embalajes de cartón ondulado en comparación con la de otros materiales como el plástico reutilizable.
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Zinio: hincándole el “byte” al papel (condensado)

A finales del verano de 2006, Raúl Suárez, director general de Zinio España, conversaba con Joan Solà, consejero delegado de AccesoGroup, sobre cómo podrían hacer de Zinio un negocio viable y rentable en España. Como consejero delegado de AccesoGroup (una prominente empresa de seguimiento y análisis de medios de comunicación que operaba en España),...
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