Articulos en IESE

¡Ahí viene la novia millennial!

Millennial_bride_portada

Suenan campanas de boda para los millennials. Una gran oportunidad, y un gran reto, para la industria de la moda nupcial, que tiene su referente en las empresas españolas. Un estudio de José Luis Nueno da pistas sobre cómo dirigirse -y vender- a la generación smartphone.
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Los 10 artículos de IESE Insight más consultados en 2015

Marketing

#3. Un nuevo marketing para una nueva era - José Luis Nueno
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Las bases de una marca relevante

Veinticinco de las cien primeras marcas del ranking Best Global Brands 2012 de Interbrand son tecnológicas, lo que demuestra el valor creciente que la tecnología y la digitalización tienen para las empresas y sus marcas. Es por ello que las marcas líderes del futuro serán mucho más la consecuencia de nuevos sectores que de...
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Adolescentes hoy, jóvenes adultos en 2020

Teens Today

Aunque no tienen un gran poder adquisitivo, los adolescentes juegan un papel crucial en muchas decisiones de compra. Además, de su comportamiento y actitudes en relación al consumo dependerá el futuro (y la sostenibilidad) de muchas empresas. Por ello, invertir en el conocimiento de este target es una decisión rentable a largo plazo. Si...
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El nuevo consumidor después de la crisis

Pese a que la economía española registró una caída del 0,1% del PIB en el conjunto de 2010, en el cuarto trimestre del año se produjo un avance del 0,2%. Los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) nos hacen pensar que en 2011 se puede iniciar una lenta recuperación económica en nuestro país....
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¿Son competitivas las marcas europeas?

Las marcas registradas son “signos” –una palabra, una grafía, una firma o un dibujo—que distinguen unos productos y servicios de otros. Su origen se remonta al 1856, cuando en Francia se registró la primera marca. En los cien años posteriores se registraron 1.100.000 marcas, situando al país galo como el que más registros posee....
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Marcas en la Unión Europea. Competitividad Internacional y Protección Intelectual

El presente estudio se centra en las marcas comerciales. Mientras que las patentes son derechos de propiedad intelectual concedidas bajo inspección de un órgano especializado y con una protección temporal acotada y contingente a su uso, las marcas registradas son “signos” que gozan de protección legal y que sirven para distinguir un producto o...
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¿Crisis en el patrocinio deportivo?

El excelente momento de nuestros deportistas, clubes y selecciones no ha sido suficiente para frenar la caída de las inversiones de patrocinio en España. Paradójicamente, hoy más que nunca podemos valorar la eficacia y el buen retorno de este medio. Claro está, aquí, como en el deporte, “no todo vale…” Resumen del artículo El...
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Arquitectos estrella, edificios emblemáticos y sus efectos en las economías

El museo Guggenheim de Bilbao, el “Gherkin” de Londres, el estadio “Nido” de Pekín. Éstos y muchos otros edificios representan no sólo la innovación y el riesgo en arquitectura, sino también las ciudades donde están ubicados. Pero además de servir de iconos para postales y recuerdos, ¿qué impacto tienen? En “Starchitects, Emblematic Buildings and...
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¿Qué hago hoy?… ¿y en seis meses?… ¿y en dos años?

Probablemente porque es una de las inversiones que primero se reducen durante las recesiones, el marketing se ha ocupado bastante poco de estudiar su propia utilidad cuando se producen.
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