Producción Original

Empresas providencia: entre Estados insolventes y ciudadanos despiadados

En los primeros meses de esta recesión su explicación más extendida, desde Reykiavik hasta el Cabo de Gata, era algo así como que el comportamiento irresponsable de algunas grandes corporaciones había puesto de relieve los riesgos del libre mercado y al capitalismo en entredicho. Este discurso, pensamiento único en otoño de 2008, era expuesto...
Leer más »

Conxemar 2010

Conxemar 2010

Conxemar celebró su congreso por segundo año consecutivo, al que asistieron más de 150 profesionales para analizar el mercado sectorial de varios países y la situación económica de España. El Prof. Nueno recomendó al sector transformar su estrategia para vender a un nuevo consumidor que surge tras la crisis: "el consumidor pobre". Es una...
Leer más »

¿Quién ayuda a quién?

¿Quién ayuda a quién?

Nuestras marcas globales han empezado a consolidar su posición en el mundo antes que la de España, y, por ello, han sido mucho más el apoyo que el beneficiario de su endoso”
Leer más »

Cuando Asia se pone cara

Cuando Asia se pone cara

Los consumidores en los países industrializados hemos pasado de preferir a depender de los precios bajos. A pesar de que gran parte de nuestras compras son a descuento, creemos siempre que pagamos demasiado por ellas. Lo que consumimos se fabrica tan lejos que no tenemos idea de sus costes. Aprovisionarse bien es hoy más...
Leer más »

La crisis bajó el precio del pescado y se quedará así para siempre

Nueno, que hoy ofrece una conferencia en la feria Conxemar, invita a la empresa gallega a prestigiar sus marcas, crecer en el exterior y captar a nuevos consumidores en el mundo Doctorado en Administración de Empresas en Harvard y experto en Marketing, el profesor del IESE José Luis Nueno, que hoy pronunciará una conferencia...
Leer más »

De excursión a la recesión

De excursión a la recesión

De acuerdo a varias bases de datos que recogen cerca del 20% de todo el consumo que llevan a cabo lo españoles, a partir de diciembre de 2009 éste rompió con su tendencia negativa, y mejoró continuamente hasta el mes de julio de 2010. Se podría afirmar que diciembre del año pasado marcó un...
Leer más »

La retención de los clientes en la distribución

La retención de los clientes en la distribución

La aplicación de una de las estrategias de márketing más ponderadas de los últimos tiempos, la retención de clientes, muestra sensibles variaciones según el sector del que se trate. Los autores de este artículo plantean algunas cuestiones sobre la validez de sus técnicas en el sector de distribución.
Leer más »

Bueyes, montañas y profetas

Bueyes, montañas y profetas

De acuerdo con el anuncio en su sitio en la red, el 2 de septiembre Zara lanza su tienda on line, que será operativa inicialmente en España, Reino Unido, Italia, Portugal, Francia y Alemania. El comunicado es un pantallazo de 3 segundos que permite a duras penas leer la mitad del mensaje. Desde que...
Leer más »

El consumidor prueba a qué sabe el futuro

El consumidor prueba a qué sabe el futuro

  Los consumidores españoles están mostrándo­se aún más críticos y reflexivos que en el 2009, según se desprende de un informe de GfK sobre Cam­bios de los hábitos de consumo en periodo de crisis. Las variacio­nes son sustanciales. Mirando de cerca, los datos sobre el consumo se pueden re­sumir en que las ventas de...
Leer más »

Cuando las ventas de aquí van mal, van bien en otro sitio

Las marcas de moda se internacionalizan en respuesta a dos tipos de estímulos: tirones y empujones. En el primer caso salen fuera atraídas por el tamaño de otros mercados, su nivel de renta o la afinidad cultural. Estos tirones globalizaron las marcas españolas. Los bajos costes salariales, un sector inmobiliario atractivo y la ausencia...
Leer más »