C.P.C., Corn Products Corporation Española, S.A. decide que, dadas las sinergias existentes, la situación del mercado y el valioso know how disponible en la compañía, titular de MAZOLA, el aceite de maíz de más venta en el mundo, debe proceder al lanzamiento en España de ese producto. Para ello se juzga conveniente el lanzamiento en Area Test en Barcelona y Madrid y cerrado a unos canales específicos. El caso presenta una descripción del sector, de la competencia y unos parámetros tipos a los que hay que ceñir el lanzamiento del aceite. Propone al alumno la identificación de los parámetros variables, y el lanzamiento del producto.
Caso escrito por José Luis Nueno y D. Ramón Ceravalls, publicado en IESE Publishing, el día 01 de Enero de 1986
Ir a caso
