José Luis Nueno, profesor del IESE y coautor del libro Gestión de Precios, advierte que una jugada errónea con el precio, además de pérdidas, puede provocar el derrumbe del valor de una compañía, como probó el fatídico “Viernes de Marlboro”, cuando Philip Morris redujo un 20 por ciento el precio de su marca “estrella”.
Publicado por Viviana Alonso para WOBI en el Volumen 7 Mayo/Junio 2002
