Introducción:
Sorprende la insuficiente atención diferenciada y la escasa literatura disponible sobre un mercado de tanta relevancia como el infantil, especialmente en España. El mercado infantil tiene un tamaño importante (tan sólo el que depende del gasto directo del niño ronda en nuestro país los 3.500 millones de euros) y, si se incluye además el mercado de influencia del menor, un gasto real varias veces superior a esa magnitud. Llevado a un extremo, si se tiene en cuenta que muchas de las filias y fobias que desarrollará el consumidor hacia ciertos productos y mercados, y hacia a sus proveedores, pueden formarse en esa fase temprana de su maduración, se llega a la conclusión de que la trascendencia de este grupo y
la de atenderlo son enormes.
Artículo escrtio por Clara Muriel Ruano y José Luis Nueno; publicado en Harvard Deusto Review, en Septiembre 2002
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