Los cambios geopolíticos, la consolidación del descuento como modelo de comercialización dominante, la horizontalización de la demanda y el poder absoluto del consumidor definirán, un nuevo entorno para el marketing en el futuro. Resumen del artículo El profesor José Luis Nueno dibuja el futuro del marketing en el año 2030. Nuestro futuro estará marcado...
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Posts etiquetados ‘ Marketing ’
¿Qué y cómo venderemos en el 2030?
La anatomía de la difusión
Introducimos en esta nota la teoría de la difusión de la innovación, a través del enfoque de diferentes curvas de difusión. Explicamos cómo esas formas (y por tanto el resultado de la velocidad de la difusión) dependen de factores relacionados con los productos (ventaja relativa, compatibilidad, complejidad, facilidad de prueba, observabilidad, y riesgo) y...
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Vitamax Technologies
Con la variación de su entorno competitivo, la empresa Vitamax ve amenazada su saludable posición en el mercado. Se analizan distintos aspectos de la empresa Vitamax Technologies: el incremento en el precio inicial de sus acciones al salir a bolsa; la amenaza de desintermediación; la baja conversión que tienen de suscriptores a clientes activos;...
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Mango
Mango, la empresa que hoy conocen las mujeres de más de 50 países en todo el mundo, empezó a gestarse en la década de los setenta cuando Isak Andic Ermay, nacido en Estambul de origen sefardí, vendía camisas que importaba de Turquía en “El Mercadillo de Balmes”. El negocio de Andic prosperó con rapidez...
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Muxxic Latina
Muxxic Latina es una compañía discográfica internacional creada por Prisa y Universal Music Group, con el propósito no sólo de crear una plataforma uniforme con la cual penetrar en los países de habla hispana, sino también participar activamente en la globalización de la música contemporánea en español. Caso escrito por Carrión V.; Bertini, Marco;...
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Lastminute.com
Se analizan distintos aspectos de la empresa Lastminute.com: el incremento en el precio inicial de sus acciones al salir a bolsa; la amenaza de desintermediación; la baja conversión que tienen de subscriptores a clientes activos; y en general la evolución de su modelo de negocios (buscan disminuir ventas de intermediación pura e incrementar la...
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Las Claves del Marketing en el 2000
"Presentar de manera resumida el marketing del siglo XXI es mucho más fácil hoy que en 1990. Las tendencias en el marketing del próximo milenio están ya aquí con nosotros, por lo que no se requieren capacidades de anticipación desbordadas, sino más bien algún criterio de sistematización."
El autor analiza los cambios en el consumidor,...
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