En el año 2000, la franquicia Pokémon vio como se apagaba su esplendor. Atrás quedaba la idea de que Pokémon se convertiría en un juguete clásico, a la altura de Barbie o el Pato Donald. Los responsables de la franquicia se vieron obligados a replantear su estrategia para volver a formar parte del universo infantil y juvenil.
Caso escrito por Sanz, Eulàlia; Nueno Iniesta, José Luis; Valor Sabatier, Josep; publicado en IESE Publishing, el día 26 de Mayo de 2010
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