Probablemente porque es una de las inversiones que primero se reducen durante las recesiones, el marketing se ha ocupado bastante poco de estudiar su propia utilidad cuando se producen.
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Artículos
¿Qué hago hoy?… ¿y en seis meses?… ¿y en dos años?
(English) The Recession: How to Come Out on Top
Companies often slash marketing budgets when a recession hits. In short, the existing literature does not provide much guidance as to whether one should increase or decrease the marketing spend during such downturns.
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¿Cómo sacar partido a esta recesión?
Resumen del artículo La propia definición de recesión es poco operativa, ya que “dos o más trimestres de PIB decreciente” es una condición cuyo cumplimiento implica la caducidad de sus elementos más decisivos: sus antecedentes. Casi todo lo que determinará que su empresa aproveche las recesiones para mejorar su posición y reforzarse, durante y...
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La moda española busca un impermeable anticrisis
Recorte Nueno: Los españoles han recortado su presupuesto para vestuario y, con él, la facturación de las empresas del sector textil. El gasto en prendas de vestir se situó en 2008 en torno a 18.315 millones de euros, es decir, 1.170 millones menos que un año antes, tras bajar un 6%, según los datos...
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La hora de los ‘Starquitectos’
Jueves pasado Foster & Partners, la firma del distinguido Starquitecto Sir Norman Foster, anunció el despido de 25% de sus colaboradores que, de acuerdo al escueto comunicado de la firma, obedece al desplome de los mercados inmobiliarios globales. Un portavoz de F+P añadía que “algunos de nuestros clientes internacionales han sucumbido al actual...
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La “desmotorización” de Japón
El mercado japonés de automóviles vive una situación que los fabricantes nipones han bautizado como “desmotorización”, que es el desinterés de los jóvenes (menores de 30 años) por la posesión de un coche. El impacto de este fenómeno se ha agravado en los últimos meses, como ha sucedido en los EE.UU. o en Europa....
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El comercio multimarca se reinventa
La caída del consumo ha acelerado la transformación de este canal de distribución, con especial relevancia en Catalunya. Aperturas de nuevas tiendas, lanzamiento de marcas y más público sirven a las empresas para sobrevivir. En 2007, la facturación del sector textil descendió por primera vez en la última década. Aunque la caída fue mínima...
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Luis Cantarell – La eficacia poco ruidosa
Directivo de alto nivel, este año ha sido nombrado vicepresidente ejecutivo de Nestlé, la primera multinacional alimentaria del mundo Es uno de los directivos españoles que han desempeñado un puesto más elevado en la historia, como máximo ejecutivo de las Zonas Europa y América de la empresa de alimentos más grande del Mundo: Nestlé,...
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Guerra en los precios de la alimentación
“Estoy firmemente comprometido a mejorar la información de que disponen los consumidores sobre los precios de los alimentos”, anunciaba hace unos meses el Ministro de Industria. 2008 ha sido un año con evidentes desórdenes de comportamiento. Tras 20 años de contención en los precios de los alimentos, entre el último trimestre de 2007 y...
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Impacto Económico y Medio-ambiental de las Industrias del Cartón Ondulado y Plástico
El estudio de los profesores Nueno y Videla analiza el impacto económico y medioambiental de la industria de embalajes de cartón ondulado en comparación con la de otros materiales como el plástico reutilizable.
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