Artículos

Consumidor, marcas y empresas en 2012

JL Foro empresa

No es sólo sobre recesión.  Ni sobre demografía, tecnología o destitulación de una clase media. Es todo a la vez, y oculta la verdadera causa y solución al problema que viven las empresas del mundo. El mercado se encuentra frente a su mayor oportunidad en la historia: la formación de una “clase media convergente”...
Leer más »

La moda se instala en el sobresalto

La moda se instala en el sobresalto

"Hay un dicho americano que dice que si no puedes cambiar los números, cambies los rostros", apunta José Luis Nueno, profesor de profesor de marketing de IESE Business School. "Pero hay otros factores. Uno, este sector tiene ahora mayor imperativo de renovación por el acortamiento de los ciclos. Dos, cuando la gente se consagra...
Leer más »

“Quiero esto y lo quiero ya “

Gastamos más que lo que ganamos. Lo que nos gusta lo queremos ya. Primero compramos, pagar puede esperar. El español empieza a compotarse como un consumidor saciado, hedonista y caprichoso que escatima en lo que necesita y derrocha en lo que le place.
Leer más »

Личный опыт

«В бизнес-школе IESE преподаватели скорее практики, чем теоретики» Среди профессуры были люди, известные на европейском уровне, например Педро Нуэно (Pedro Nueno), президент крупной предпринимательской ассоциации, или специализирующийся на маркетинге Хосе Луис Нуэно (Jose Luis Nueno), входящий в совет директоров доброй дюжины крупных европейских компаний. Самым же популярным среди студентов преподавателем был Роб Джонсон (Rob...
Leer más »

Fe en Mou

Fe en Mou

Su visión de la imagen actual del club es crítica: "Denunciar al Barça por hacer teatro es como denunciar que el público va al fútbol para chillar. ¿Qué jugador no interpreta un papel?
Leer más »

Los españoles se pasan al pollo

Los españoles se pasan al pollo

Cuando comenzó la crisis, todo el mundo recortó su gasto. En una segunda etapa, fueron las rentas bajas y los primeros desempleados. Ahora el ajuste de gasto llega a la clase media y la clase media alta, que es la locomotora del consumo.
Leer más »

¿Existe el accesorio “Eco”?

Sandalias de plataforma con espigas, de Alexander McQueen. Foto Vogue España

Autodenominarse como una marca ecológica implica una fuerte inversión en I+D. Una camiseta de algodón no es ecológica sólo porque esté hecha con hilo vegetal. Hay que cuidar todo el proceso de fabricación. El diseño verde exige que los tejidos no hayan sido tratados con químicos agresivos, que los modelos no se confeccionen en...
Leer más »

Carácter de diseño

Caracter - El pais

La moda es un negocio millonario. Veloz, voraz y global. El “Caso Galliano” ha disparado el interés por los diseñadores: geniales, polémicos y rebeldes. Nos acercamos a su compleja relación con la industria a través de sus conversaciones con “El País Semanal” en la última década. Valentino viaja en jet privado con sus siete...
Leer más »

Adolescentes hoy, jóvenes adultos en 2020

Teens Today

Aunque no tienen un gran poder adquisitivo, los adolescentes juegan un papel crucial en muchas decisiones de compra. Además, de su comportamiento y actitudes en relación al consumo dependerá el futuro (y la sostenibilidad) de muchas empresas. Por ello, invertir en el conocimiento de este target es una decisión rentable a largo plazo. Si...
Leer más »

El sector sufre porque hay millones de bocas menos

El profesor del IESE José Luis Nueno ha dirigido estudios sobre el sector alimentario y orientado a varias de las grandes empresas españolas del sector sobre estrategias de mercado. En su opinión, la actual crisis alimentaria no es producto de la especulación sino del desajuste entre oferta y demanda, por los hábitos de consumo cambiantes con la crisis,...
Leer más »