El profesor del IESE José Luis Nueno ha dirigido estudios sobre el sector
alimentario y orientado a varias de las grandes empresas españolas del sector
sobre estrategias de mercado. En su opinión, la actual crisis alimentaria no es
producto de la especulación sino del desajuste entre oferta y demanda, por los
hábitos de consumo cambiantes con la crisis,...
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Prensa Nacional
El sector sufre porque hay millones de bocas menos
Empresas providencia: entre Estados insolventes y ciudadanos despiadados
En los primeros meses de esta recesión su explicación más extendida, desde Reykiavik hasta el Cabo de Gata, era algo así como que el comportamiento irresponsable de algunas grandes corporaciones había puesto de relieve los riesgos del libre mercado y al capitalismo en entredicho. Este discurso, pensamiento único en otoño de 2008, era expuesto...
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¿Quién ayuda a quién?
Nuestras marcas globales han empezado a consolidar su posición en el mundo antes que la de España, y, por ello, han sido mucho más el apoyo que el beneficiario de su endoso”
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Red Bull gana de todas formas
Extracto Nueno: José Luis Nueno es experto en mercadotecnia del IESE (lnstituto de Estudios Superiores de Empresa): “Lo que hace Mateschitz es curarse en salud. Si pierde el Mundial, pero lo hace por no traicionar los valores que transmite su marca. Red Bull habrá gana do. En esta coyuntura, ganará, siempre”. Oriol Puigdemont...
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Cuando Asia se pone cara
Los consumidores en los países industrializados hemos pasado de preferir a depender de los precios bajos. A pesar de que gran parte de nuestras compras son a descuento, creemos siempre que pagamos demasiado por ellas. Lo que consumimos se fabrica tan lejos que no tenemos idea de sus costes. Aprovisionarse bien es hoy más...
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La era de lo barato y sostenible se afianza
El profesor del IESE, José Luis Nueno, destaca en ese sentido que para el año 2020, el 50% del consumo se producirá en países emergentes, a diferencia de la actualidad, en que el 75% se realiza en los desarrollados. Al referirse a España, el profesor de marketing acota que tendrá una población de edad...
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I Congreso Nacional del Retail
"El sector retail se encuentra en una situación muy compleja. La recesión mundial ha tenido un efecto profundo y está obligando a replantear prioridades, formatos, estrategias, e incluso la forma con la que las empresas se dirigen a un nuevo consumidor. Toda la industria es consciente de que esta situación se mantendrá en el...
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El rey es el accesorio
Solo tiene dos años, pero se ha colado en los armarios femeninos de medio mundo. Uterqüe. la nueva firma de Inditex. conquista a golpe de zapatos y bolsos de piel y precios populares. La diéresis democratiza el lujo. Por María Ovelar. Fotografía de Javier Moran. Calidad. Esa palabra se repite como un mantra en...
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La crisis bajó el precio del pescado y se quedará así para siempre
Nueno, que hoy ofrece una conferencia en la feria Conxemar, invita a la empresa gallega a prestigiar sus marcas, crecer en el exterior y captar a nuevos consumidores en el mundo Doctorado en Administración de Empresas en Harvard y experto en Marketing, el profesor del IESE José Luis Nueno, que hoy pronunciará una conferencia...
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En cierta manera, los chinos nos están enseñando cómo se venderá en un futuro cercano
El profesor José Luis Nueno considera que, en cierta medida, la intensa recesión económica mundial «nos ha puesto en nuestro lugar, sacándonos del sitio un tanto irreal en el que estábamos». Trasladado a España, la primera conclusión objetiva es que los consumidores Han mudado de hábitos. Ya no compran necesariamente en los mismos sitios...
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