Por su parte el autor del estudio El consumo de las personas mayores en España, José Luis Nueno, considera que los datos sobre el poder adquisitivo y hábitos de consumo de los mayores de 65 años confirman que “el mercado actual de los seniors no ofrece una oportunidad cualitativa para las empresas”. En su opinión, los mayores no consumen...
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Varios
En defensa de los intereses de las personas mayores como consumidores específicos
Revolucionando la empresa en entornos globales: Un nuevo marketing mix para después de la crisis
Tras analizar la situación del gran consumo en España, el informe “El consumidor, las marcas y la comunicación en el tercer año de recesión”, en cuya elaboración ha participado el profesor del IESE José Luis Nueno, señala la necesidad de diversificar el mix de medios, comunicar mejor y potenciar la innovación.
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Jornadas de inmersión estratégica del sector cárnico porcino
“Las estrategias clave del clúster de carne de cerdo de Catalunya para ganar en competitividad pasan por la adaptación de los productos a los nuevos hábitos alimentarios de los consumidores y para incrementar la internacionalización de las empresas del sector”. Estas son algunas de las conclusiones de las sesiones sobre Immersión Estratégica del Clúster...
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Gestionando la cadena de valor y accionando la RSC con los consumidores
Los consumidores, en opinión de José Luis Nueno, profesor del Departamento de Marketing de IESE, piden a las empresas que colaboren en la resolución de problemas sociales que, consideran, ya no pueden resolver los gobiernos y, muchas de ellas, no cambian su actitud ni su actuación en relación a cómo esperan que lo...
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La moda ha perdido su brillo
José Luis Nueno, profesor de marketing de IESE Business School asegura: "antes imponía el gusto y las pautas temporales. Una colección se presentaba a seguidores que estaban dispuestos a pagar y esperar. Les gustaba que fuera escaso y único. Eso ha cambiado, el mercado es educado por cadenas que venden centenares de millones de...
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Conxemar 2010
Conxemar celebró su congreso por segundo año consecutivo, al que asistieron más de 150 profesionales para analizar el mercado sectorial de varios países y la situación económica de España. El Prof. Nueno recomendó al sector transformar su estrategia para vender a un nuevo consumidor que surge tras la crisis: "el consumidor pobre". Es una...
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En cierta manera, los chinos nos están enseñando cómo se venderá en un futuro cercano
El profesor José Luis Nueno considera que, en cierta medida, la intensa recesión económica mundial «nos ha puesto en nuestro lugar, sacándonos del sitio un tanto irreal en el que estábamos». Trasladado a España, la primera conclusión objetiva es que los consumidores Han mudado de hábitos. Ya no compran necesariamente en los mismos sitios...
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(English) Keeping Luxury Under Wraps
Canal Video IESE
A new European law that went into effect in June 2010 will protect the owners of luxury brands such as Prada or Chanel, which will now be able to restrict sales of their products by unauthorized Internet dealers. IESE Prof. Jose Luis Nueno explains how this measure will affect players such as eBay and the luxury goods sector as a whole
Encontrar problemas a las soluciones: una receta para esta crisis
El pasado domingo el profesor José Luis Nueno escribió en La Vanguardia un interesantísimo artículo sobre la premisa de que actualmente existen multitud de soluciones para las cuáles aún no se ha encontrado el problema ideal. Un nuevo enfoque que, cuando menos, invita a la reflexión. A continuación dejamos parte de su artículo, aunque...
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El secreto de Zara: Fast Fashion
"La moda pasó de ser un mercado dirigido por diseñadores, a copiar el estilo que nace en la calle. La moda nace por detonación simultánea en todo el mundo, porque la gente ve el mismo programa al mismo tiempo. De ahí surgen las nuevas estrategias de mercado."
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