La oleada del 64, entre la prosperidad y el low cost

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La del baby boom es la cohorte demográfica que ha conseguido para España el mayor periodo de prosperidad: “Quienes tenemos entre 40 y 55 años formamos la generación más culta, rica, democrática y social y sexualmente igualitaria de este país”, afirma José Luis Nueno, profesor de marketing de la escuela de negocios Iese y...
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La cesta doblega al carro

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“No todos los hipermercados están respondiendo mal. Los que peor evolución presentan son los que están en las afueras. Si se ubican dentro de los centros urbanos funcionan casi como un supermercado grande. El problema es que los clientes que acuden a los hipermercados que están lejos van a hacer una compra grande, mensual....
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“La reestructuración del comercio está pendiente”

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Pregunta. Ha repuntado, sí, pero se dice que la crisis ha alterado para siempre los hábitos de consumo de los españoles y que aquella alegría ya no volverá. Respuesta. Los hábitos de consumo anteriores a la crisis eran una absoluta exageración, un consumo, además, pagado casi en su totalidad con crédito, aquello que Greenspan...
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I Encuentro de la Distribución

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En una realidad en el que las redes sociales, y el comercio móvil cada vez adoptan más protagonismo en los hábitos de vida de los nuevos consumidores, el profesor Jose Luis Nueno concluía que hay que ir a buscar al consumidor a casa y guiarle hasta la tienda llevando la excelencia del online hasta...
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La gran oportunidad del más pequeño

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Hacer una buena tienda online no es barato. “La tienda de un Zara o un Mango global y en varios idiomas requiere una inversión de unos 10 millones de euros. El mantenimiento mensual, con cambios de ofertas y escaparates, es elevado, y hacerlo mal es tirar el dinero”, informa José Luis Nueno, profesor de...
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El canon del pecho

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Algunas teorías aseguran que la crisis de los misiles (1962) apuntaló la tendencia. Al parecer, el sujetador cónico recordaba las ojivas nucleares. Entonces, la forma estaba por encima del volumen. “El sujetador torpedo fue un lujo popularizado”, argumenta José Luis Nueno, profesor del IESE. “Se exageraban las curvas, todo estaba sobredimensionado, desde los Cadillacs...
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V Convención de Ventas de Activa Distribució

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Como cierre de la jornada, tuvimos el placer de escuchar al economista José Luis Nueno, profesor de Dirección Comercial de IESE Business School. La conferencia magistral ‘las claves para la gestión de entornos de baja demanda’ dejó muy claro a los presentes la necesidad de revisar sus ejes de actuación, con el fin de...
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V Encuentro “La Investigación a Análisis”

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Nueno ejemplificó este hecho mediante el caso del pequeño comercio. La crisis económica, entre otras razones, ha provocado un declive de la actividad de las calles comerciales… sin embargo, los establecimientos que están apuntando hacia la integración del comercio electrónico y la venta convencional están consiguiendo resultados esperanzadores. Este debe ser el camino. Innovar...
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Silver Economy: oportunidades de negocio innovadoras basadas en los cambios demográficos

Silver Economy: oportunidades de negocio innovadoras basadas en los cambios demográficos

Tras la presentación de D. Dominique Lorrette, tuvo lugar la ponencia del Profesor D. José Luis Nueno. Con la amenidad y entusiasmo que le caracterizan, el Prof. Nueno prestó especial atención a los cambios que experimentan las decisiones de consumo y destinos del gasto de las personas cuando envejecen. El Prof. Nueno presentó los...
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Las marcas españolas: ¿relevancia perdida?

Las marcas españolas: ¿relevancia perdida?

¿Por qué unas marcas retienen o aumentan notoriedad y preferencia generación tras generación de consumidores, e incluso conquistan a los consumidores de mercados alejados, y otras desaparecen? ¿Qué determina la desaparición de las marcas? ¿Son las marcas o sus modelos de negocio? ¿Qué papel juega la imagen de su país de origen?
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