El anuncio de la compra de los derechos de emisión televisiva durante cinco años (2009 a 2013) de la Fórmula 1 por 40 millones de euros por temporada, triplicando el coste de la última renovación, ha sacudido la industria de los medios y a los anunciantes que utilizan ese tipo de competiciones para comunicar...
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Prensa Nacional
Porqué se paga tanto la Fórmula 1
Cuando el socio te sube el alquiler
La semana pasada, Carrefour, el segundo detallista del mundo, un coloso con ventas de 72.000 millones de Euros y una capitalización de 37.000 fue noticia tras el anuncio de que un fondo de inversión norteamericano especializado en operaciones inmobiliarias, en cuadrilla con Bernard Arnault, Presidente de LVMH y el hombre más rico de Francia,...
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Lluvia de dinero sobre la radio
Inventada, como escribió Chesterton, cuando nadie tenía nada que contar, con la llegada de cada nuevo medio parecía condenada a ser el ruido de fondo de una audiencia que ya no la escuchaba. Armagedon era lo que iba a pasarle a la radio cuando salió la tele. La verdad es que la transformó. La...
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El algoritmo del amor
“La mayoría de las chicas de 19 años que te encuentras en las comunidades virtuales como por ejemplo, Second Life, son avatares de hombres de más de 50 que quieren flirtear con una chica de menos de 20 que piense como ellos, y harán lo que sea para no fracasar en su misión. ¡Qué...
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Cuando desaparecen las estaciones
Todos los años, por estas fechas, los medios nos bombardean con los datos y las imágenes de los españoles entregados al rito de la caza del chollo: las rebajas. De las de este año se afirma que van a ser legendarias porque así son los stocks que se acumulan en las tiendas y las...
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Consumo: Odisea 2010
Hoy coexisten las inercias tradicionales con las nuevas tendencias en fase de maceración Nada nuevo, por rupturista que sea, es imprevisible. Cualquier idea requiere 5, 10, o hasta 30 años, entre que es inventada y encuentra su forma, función y mercado definitivo, el que esconde los mayores retornos para el innovador. La historia de...
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Bruce Lee no era un filósofo
La publicidad busca nuevas formas de llegar a los consumidores, pero conviene no olvidar el mensaje.
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Una nueva revolución industrial
Escribir sobre “cool” es cool. La prueba es que si uno entra la voz entrecomillada en Google, que es como empezar un artículo haciendo trampa de una forma cool, salen 457 millones de entradas. De religión hay 307 millones. He oído muchas veces que OK es la palabra más utilizada en todo el mundo. ...
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Millas de oro, la importancia de una acera
EN LAS GRANDES CIUDADES HAY CALLES CONSAGRADAS A UN COMERCIO ELITISTA. ESCAPARATES PROHIBITIVOS DONDE EL DETALLE ES CRUCIAL. ESTO ES UN RECORRIDO POR LAS ARTERIAS DE OTRO MUNDO. En los exclusivos despachos de las grandes empresas del lujo, las marcas tienen espíritu. Y las tiendas son mucho más que lugares donde se compra y...
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Con el lujo bajo el brazo
Abrigos de Louis Vuitton, botitas para esquiar de Burberry, peluches de Dolce & Gabbana o las sillas de bebé Bugaboo, las preferidas de los famosos. La industria ha descubierto el suculento negocio que representan los hijos de sus clientes, compradores de los productos de alta gama Los expertos de moda coinciden en que el...
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