El jueves, una compañera de trabajo me mostró sus billetes Barcelona/Gir- Londres para el puente de la Constitución. Karen, que así se llama, se va con su familia inmediata (compuesta por dos adultos y dos menores, incluyéndola a ella) a visitar a su familia extendida en el Reino Unido por 20€ a la ida...
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Prensa Nacional
Comprar su propio empleo
Cherchez l’homme
El otro día le pregunté al médico que pongo en mi cabecera cada vez que me siento realmente enfermo, las causas por las que los hombres duramos menos que las mujeres. Sin despegar la vista del impreso con la analítica que ordenaba para mí, me dijo: “los hombres tendemos a percibirnos más sanos de...
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España a 2 velocidades
España; ¿una y grande? ¿o quizás dos? una grande y vacía y otra pequeña y congestionada. ¿Lo dejamos en 3? Un reciente estudio de la fundación BBVA ha analizado los cambios de la localización de la población española a lo largo del Siglo XX; entre censos (1.900 vs. 2.001) los españoles hemos protagonizado grandes...
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España produce mucho aceite pero Italia lo sabe vender
Nueno apuesta por la agrupación empresarial para posicionar los productos gallegos en los mercados, ya que ésta es la manera que tienen las pequeñas firmas de poder invertir en márketing La globalización ha encogido el mundo. Ese cambio de las distancias psicológicas ha revolucionado las técnicas de márketing y las formas de entender la...
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Quiero esto y lo quiero ya
Gastamos más que lo que ganamos. Lo que nos gusta lo queremos ya. Primero compramos, pagar puede esperar. El español empieza a comportarse como un consumidor saciado, hedonista y caprichoso que escatima en lo que necesita y derrocha en lo que le place. Extracto Nueno: José Luis Nueno, profesor de ‘marketing’ del IESE y...
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La maleta del millonario
El consumo opulento cada vez está más condicionado por los viajes de los ricos El sector del lujo lleva ya más de un par de decenios interesando más por su dimensión económica que por sus aportaciones creativas. En los años 1980 interesó por la corriente de fusiones y adquisiciones que dieron lugar a los...
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Alimentación de Éxito
Esta semana se ha celebrado Alimentaria, algo así como la jáquima de Fira de Barcelona y uno de los eventos más importantes del sector de alimentación y bebidas en Europa. No voy a abrumarles ahora con estadísticas sobre lo importante que es este sector. Si no me creen, traten de pasar una semana sin...
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¿Qué pasaría si usted no existiera?
Es infrecuente que la sección de cultura de un periódico dedique un artículo al “negocio de la cultura”, y sobre todo que lo haga de una forma tan interesante como el que apareció en La Vanguardia del pasado 27 de Noviembre. El artículo de Xavi Ayén, titulado “Los nuevos reyes del libro” trataba el...
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¿Cuánto menos vale el Real Madrid?
Que el fútbol tiene una naturaleza estocástica y que unas veces se gana y otras se pierde es una realidad que conocen hasta los que no somos aficionados. Se pierde incluso en casa, y eso no debería ser un drama. El fútbol es el deporte más popular del planeta. Más de 240 millones de...
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Con permiso, televidente
Cuando hace 15 años yo empezaba mi carrera como conferenciante en el campo del marketing, incluía entre uno de mis tópicos aquello de que “el consumidor es rey”. La verdad es que a continuación casi siempre renegaba de esa falsa atribución: era muy escéptico de que eso fuera así, y de hecho, lo decía...
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