“La moda rápida es la reacción a lo que sucede en la calle, a la gala de los Oscar, al último artículo de Vogue”, explica el profesor José Luis Nueno, autor de una investigación sobre el modelo Zara para la Universidad de Harvard –Inditex es un caso de estudio en muchas escuelas de negocios–....
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Inditex crea un modelo. Y el fenómeno alienta a empresas españolas que desarrollan otras variantes. ¿Fue aquello una inspiración? Nueno explica que fue un caso de timing: “Entre los años setenta y 1985 se producen varios fenómenos a la vez. Uno es que la mujer entra fuertemente en el mercado de trabajo, deja de...
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La clase media, locomotora del consumo, está además cambiando. José Luis Nueno, profesor de la escuela de negocios Iese y especialista en consumo y distribución, lo llama “clase mundial convergente” en la que los hogares de este grupo de las economías tradicionales pierden una parte de poder adquisitivo y se suman a los de...
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«Un cliente parado ante una estantería no es una buena noticia. El secreto está en pasearlo, para que vea mucho género», apunta Nueno. La música ayuda; temas con un ritmo acelerado invitan a moverse. Desigual pincha versiones como Jingle Bells de Musiq Soulchild.
Algunas estrategias siguen fascinando a los expertos. «Que tenga usted un...
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José Luis Nueno ha abierto el Foro Empresa con una animada charla en la que ha desvelado algunas de las claves para ser relevantes en el mercado. El profesor de Dirección Comercial en IESE ha animado a las empresas a descubrir en qué son diferentes y a aprovechar para crear marca y conocer al...
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"Hace 170 años, cuando se empezó a diseñar ropa en serie, los uniformes de trabajo, la moda se hizo accesible, urgente y totalmente libre para los consumidores"
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«Esta acumulación es el resultado de años de consumo desaforado y de los pisos sin buhardillas. A esto se añade la desaparición del ritual de hacer sábado; limpiar y dar a los traperos periódicos, revistas… Esa industria del reciclaje ha desaparecido», señala José Luis Nueno, profesor de Marketing del IESE
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José Luis Nueno está considerado uno de los mayores expertos de la industria de la moda. Conoce a la perfección el modelo de negocio de Inditex, pero también analiza con detalle las claves de la transformación que ha experimentado el comercio en los últimos...
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Si España sustituyera los embalajes de plástico reutilizables por embalajes de cartón ondulado, rebajaría las emisiones anuales de CO2 en 133.480 toneladas, tanto como si se retiraran de la circulación 78.518 automóviles. Fuente: José Luis Nueno y Pedro Videla –IESE- Análisis del impacto económico y medioambiental de las industrias de embalajes de cartón ondulado...
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¿Cómo lo hizo? O mejor dicho, ¿cómo lo hace? "Inditex tiene un modelo vertical, desde el diseño hasta la tienda, con unos 25.000 modelos sin una lógica de colección. A diferencia de otros, fabrica la mercancía que vende, y no se dedica a vender lo que ha fabricado", responde el español José Luis Nueno,...
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