Hacer una buena tienda online no es barato. “La tienda de un Zara o un Mango global y en varios idiomas requiere una inversión de unos 10 millones de euros. El mantenimiento mensual, con cambios de ofertas y escaparates, es elevado, y hacerlo mal es tirar el dinero”, informa José Luis Nueno, profesor de...
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Algunas teorías aseguran que la crisis de los misiles (1962) apuntaló la tendencia. Al parecer, el sujetador cónico recordaba las ojivas nucleares. Entonces, la forma estaba por encima del volumen. “El sujetador torpedo fue un lujo popularizado”, argumenta José Luis Nueno, profesor del IESE. “Se exageraban las curvas, todo estaba sobredimensionado, desde los Cadillacs...
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Junto a las calles comerciales, la caída del consumo también ha afectado a los centros comerciales, especialmente a los basados en un hipermercado al que se adherían pequeñas tiendas. “Antes los clientes iban a socializar. Pero ahora los jóvenes utilizan las redes sociales para hablar con los demás. Ese es el motivo por el...
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(English) Il faut «une restructuration du commerce de détail», renchérit José Luis Nueno, professeur de direction commerciale à l’IESE Business School, qui estime que, «pendant les années de boom, on a ouvert trop de boutiques»: «l’Espagne est le pays avec le plus de magasins en Europe!»
Selon lui, le commerce pourrait légèrement repartir en...
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(English) Maintaining oversight of the entire production chain often means "having to track down the subcontractor of the subcontractor of the subcontractor," said José Luis Nueno, a marketing professor at Spain's IESE Business School. Mr. Nueno gave Inditex high marks, but added that the task can get complicated when a company is producing the...
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Ambas compañías comparten punto de partida. El secreto del negocio es la logística, con un modelo virtual de aprovisionamiento, según explica José Luis Nueno, profesor del IESE. “Tanto Inditex como Mercadona cuentan con proveedores independientes que trabajan casi en exclusiva para ellos. De esta forma, las compañías pueden ejercer mayor presión para que...
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El comercio no se detiene. Ya sea por la crisis del consumo que afronta Europa, especialmente en el sur; por la pujanza de los mercados emergentes; o por las tendencias que nacen, se desarrollan y se modifican o perfeccionan en países como Estados Unidos y Corea del Sur -los mercados mas omnicanalizados del mundo,...
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En los últimos cuatro años, la crisis ha provocado que las ventas del sector minorista, es decir, del pequeño comercio, hayan caído un 22 por ciento. Una pérdida que se palpa a pie de calle en cualquier rincón de Menorca o de la península donde muchos locales están cerrados o aparecen con los carteles de se vende o se alquila. El único comercio que...
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El camino no es igual para todos, España ha perdido 25.000 tiendas de alimentación desde 2009, sobre todo entre el pequeño comercio y las cadenas de supermercados regionales independientes. La facturación de los hipermercados ha caído un 3,6% desde 2009, y las cadenas han cerrado algunos centros para incidir en una oferta urbana de...
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En el actual entorno económico, las empresas deben analizar la forma de multiplicar sus canales de venta para alcanzar esa lagartija escurridiza en la que se ha convertido el consumidor", afirma José Luis Nueno, profesor del IESE Business School. El experto considera que, aun a riesgo de canibalización entre algunos canales, las empresas de...
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