Artículos

“Die Galaktischen” kämpfen um ihren Ruf

Am Ende mußte gar ein Toter herhalten. In den Tagen nach der schmachvollen 1:6-Niederlage bei Real Saragossa im Hinspiel des Halbfinales um den spanischen Pokal Copa del Rey beschwor Real Madrid in einer beispiellosen PR-Aktion den Geist seines ehemaligen Spielers Juan “Juanito” Gómez. Dieser hatte seinen Verein mehrfach aus einer schier aussichtslosen Lage gerettet....
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¿Qué y cómo venderemos en el 2030?

Los cambios geopolíticos, la consolidación del descuento como modelo de comercialización dominante, la horizontalización de la demanda y el poder absoluto del consumidor definirán, un nuevo entorno para el marketing en el futuro. Resumen del artículo El profesor José Luis Nueno dibuja el futuro del marketing en el año 2030. Nuestro futuro estará marcado...
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¿Qué pasaría si usted no existiera?

Es infrecuente que la sección de cultura de un periódico dedique un artículo al “negocio de la cultura”, y sobre todo que lo haga de una forma tan interesante como el que apareció en La Vanguardia del pasado 27 de Noviembre. El artículo de Xavi Ayén, titulado “Los nuevos reyes del libro” trataba el...
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¿Cuánto menos vale el Real Madrid?

¿Cuánto menos vale el Real Madrid?

Que el fútbol tiene una naturaleza estocástica y que unas veces se gana y otras se pierde es una realidad que conocen hasta los que no somos aficionados. Se pierde incluso en casa, y eso no debería ser un drama. El fútbol es el deporte más popular del planeta. Más de 240 millones de...
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Con permiso, televidente

Con permiso, televidente

Cuando hace 15 años yo empezaba mi carrera como conferenciante en el campo del marketing, incluía entre uno de mis tópicos aquello de que “el consumidor es rey”. La verdad es que  a continuación casi siempre renegaba de esa falsa atribución: era muy escéptico de que eso fuera así, y de hecho, lo decía...
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Caprichosos, pero libres

Caprichosos, pero libres

Tras decenios de conquistas democráticas, el ciudadano es hoy tan libre que se tiene que imaginar grilletes alrededor del cuello para tranquilizar su conciencia. Si me apuran, hasta eso me parece bien porque cada uno se puede ceñir la garganta con lo que quiera: collares, grilletes y hasta yugos si eso le complace. Lo...
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Un superventas en las escuelas

Un superventas en las escuelas

José María Castellano, consejero delegado de Inditex,y José Luis Nueno, profesor del IESE, analizarán en Expomanagement el Caso Zara,un bestseller en todo el mundo. Harvard, Insead, Columbia, IESE, Michigan… El de Inditex se ha con­vertido en un modelo de negocio admirado y estudiado en todo el mundo. Los autores del caso Zara: fast fashion...
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200.000 copias vendidas en todo el mundo

El Caso Zara elaborado por el profesor de Harvard Pankaj Ghemawat y el del IESE José Luis Nueno es uno de los más vendidos de la universidad estadounidense, que es la primera productora mundial de casos. Se calcula que se han distribuido unos doscientos mil ejemplares de este trabajo, que se presentó en un...
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Juego, luego existo

Juego, luego existo

Hace un par de años publiqué un estudio sobre la naturaleza del gasto de los españoles. Uno de los hallazgos que recogía se refería al trasvase de usos de tiempo de fuera hacia dentro de casa. Tenemos mejores hogares que nunca y están pertrechados hasta arriba de tecnología. Mejores aparatos de televisión, reproductores de...
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Cuando el ladrón está dentro

Cuando el ladrón está dentro

El creciente volumen de hurtos cometidos por los propios empleados ha hecho proliferar en las empresas nuevas técnicas de control que, en ocasiones,bordean la legalidad
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