(English) The Impact of Digitalization on Markets

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Prof. José Luis Nueno discusses the impact of digitalization on the traditional connection between markets and marketers. www.iese.edu

 

Luis Cantarell – La eficacia poco ruidosa

El País Semanal
Luis Cantarell – La eficacia poco ruidosa

Directivo de alto nivel, este año ha sido nombrado vicepresidente ejecutivo de Nestlé, la primera multinacional alimentaria del mundo Es uno de los directivos españoles que han desempeñado un puesto más elevado en la historia, como máximo ejecutivo de las Zonas Europa y América de la empresa de alimentos más grande del Mundo: Nestlé,...
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Guerra en los precios de la alimentación

Dinero , Producción Original

“Estoy firmemente comprometido a mejorar la información de que disponen los consumidores sobre los precios de los alimentos”, anunciaba hace unos meses el Ministro de Industria.  2008 ha sido un año con evidentes desórdenes de comportamiento. Tras 20 años de contención en los precios de los alimentos, entre el último trimestre de 2007 y...
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Impacto Económico y Medio-ambiental de las Industrias del Cartón Ondulado y Plástico

Archivo Académico , Articulos en IESE , Estudios

El estudio de los profesores Nueno y Videla analiza el impacto económico y medioambiental de la industria de embalajes de cartón ondulado en comparación con la de otros materiales como el plástico reutilizable.
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El efecto reloj de arena

Dinero , Producción Original
El efecto reloj de arena

El anuncio de que El Corte Inglés lanza “Aliada”, una marca propia de gran consumo posicionada como un “precio bajo” no tendría nada de especial si no fuera por la atención mediática de que se ha rodeado. El Corte ha primado aspectos cualitativos al precio en su comunicación, aunque desde hace años recurre frecuentemente...
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El secreto de Zara: Fast Fashion

Entrevistas , Varios
JL nueno

"La moda pasó de ser un mercado dirigido por diseñadores, a copiar el estilo que nace en la calle. La moda nace por detonación simultánea en todo el mundo, porque la gente ve el mismo programa al mismo tiempo. De ahí surgen las nuevas estrategias de mercado."
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Zara ou le succès de la mode à la demande

Francés , Prensa Internacional , Prensa Internacional

Nombreux sont les détaillants américains de prêt-à-porter qui étouffent sous le poids de stocks d'invendus, les clients étant stoppés dans leur élan de consommation. Ce n'est pas le cas du groupe espagnol Inditex, qui est en pleine forme, et dont la marque phare, Zara, a lancé la mode chic à petits prix. Représentant 13,8...
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Zara, una historia de éxito y crecimiento

En los medios , Prensa Nacional

Su modelo de gestión, basado en la innovación y la flexibilidad, y su forma de entender la moda —creatividad y diseño de calidad, junto con una rápida respuesta a las demandas del mercado— le han permitido una rápida expansión internacional, a decir de Nueno.
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Comprar para ahorrar

Dinero , Producción Original

Daniel Miller es un antropólogo que ha pasado miles de horas acompañando a personas de toda condición en sus viajes de compra a comercios de todo tipo. Miller clasifica la experiencia de compra (lo que hoy se llama “shopping”) en dos grandes grupos.  En primer lugar, los menos, entre estos viajes o actos de...
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La extinción de los oficios

Dinero , Producción Original

De acuerdo a Euratex, a finales de 2007 la talla del sector textil en los 27 países de la UE fue de 211300 millones de Euros. 20% de esa suma de 13 dígitos se exportó. Ese año cerraron en Europa 10,000 empresas textiles, 29 al día, y se perdieron 150,000 empleos. Eso es un...
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