Las marcas de moda se internacionalizan en respuesta a dos tipos de estímulos: tirones y empujones. En el primer caso salen fuera atraídas por el tamaño de otros mercados, su nivel de renta o la afinidad cultural. Estos tirones globalizaron las marcas españolas. Los bajos costes salariales, un sector inmobiliario atractivo y la ausencia...
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Posts etiquetados ‘ moda ’
Cuando las ventas de aquí van mal, van bien en otro sitio
Teens 2010: Cómo son los adolescentes de hoy y cómo evolucionarán en sus hábitos de consumo
En la actualidad los adolescentes conforman un mercado que mueve, en términos de gasto directo, más de 750.000 millones de euros al año en todo el mundo. Pero la importancia de analizar este segmento y su evolución radica en tres razones principales: primera, su capacidad de influir en la cultura -de crear tendencias- y...
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¿Qué piezas salvan a la moda de la crisis?
Extracto Nueno: Los zapatos son el complemento exitoso tabla de salvación de muchas marcas. Pilar Tamayo recoge la opinión de José Luis Nueno en este artículo publicado en El Mundo, el día 22 de Mayo de 2009 Acceder al artículo completo, descargar PDF: El Mundo – ¿Qué piezas salvan la moda de la...
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El comercio multimarca se reinventa
La caída del consumo ha acelerado la transformación de este canal de distribución, con especial relevancia en Catalunya. Aperturas de nuevas tiendas, lanzamiento de marcas y más público sirven a las empresas para sobrevivir. En 2007, la facturación del sector textil descendió por primera vez en la última década. Aunque la caída fue mínima...
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El secreto de Zara: Fast Fashion
"La moda pasó de ser un mercado dirigido por diseñadores, a copiar el estilo que nace en la calle. La moda nace por detonación simultánea en todo el mundo, porque la gente ve el mismo programa al mismo tiempo. De ahí surgen las nuevas estrategias de mercado."
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Zara ou le succès de la mode à la demande
Nombreux sont les détaillants américains de prêt-à-porter qui étouffent sous le poids de stocks d'invendus, les clients étant stoppés dans leur élan de consommation. Ce n'est pas le cas du groupe espagnol Inditex, qui est en pleine forme, et dont la marque phare, Zara, a lancé la mode chic à petits prix. Représentant 13,8...
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Zara, una historia de éxito y crecimiento
Su modelo de gestión, basado en la innovación y la flexibilidad, y su forma de entender la moda —creatividad y diseño de calidad, junto con una rápida respuesta a las demandas del mercado— le han permitido una rápida expansión internacional, a decir de Nueno.
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Trucos ante una crisis de consumo
Hace unas semanas, en un artículo que publiqué en esta sección sobre el “lipstick index” o “índice de la barra de labios” expuse que las ventas de pintalabios de color rojo intenso eran una variable predictiva de la ocurrencia y profundidad de las recesiones. Con posterioridad, en emails de lectores, en blogs de analistas...
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“Apuntan a los estímulos, no al cliente”
En esta entrevista exclusiva, con motivo de la presentación de su trabajo en ExpoManagement, devela a LA NACION los secretos y la claves del éxito de este gigante español.
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Zara, l’entreprenant ambassadeur de l’Espagne
« Au moment d''affronter le marché global et l''ouverture notamment de la Chine, Inditex a fait le choix de maintenir son système d''intégration verticale maximale, alors que tous les concurrents misent sur la délocalisation » , souligne José Luis Nueno, professeur de marketing à l''IESE, co-auteur de Zara : Fast Fashion.
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