Millas de oro, la importancia de una acera

La milla de oro

EN LAS GRANDES CIUDADES HAY CALLES CONSAGRADAS A UN COMERCIO ELITISTA. ESCAPARATES PROHIBITIVOS DONDE EL DETALLE ES CRUCIAL. ESTO ES UN RECORRIDO POR LAS ARTERIAS DE OTRO MUNDO. En los exclusivos despachos de las grandes empresas del lujo, las marcas tienen espíritu. Y las tiendas son mucho más que lugares donde se compra y...
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Con el lujo bajo el brazo

Abrigos de Louis Vuitton, botitas para esquiar de Burberry, peluches de Dolce & Gabbana o las sillas de bebé Bugaboo, las preferidas de los famosos. La industria ha descubierto el suculento negocio que representan los hijos de sus clientes, compradores de los productos de alta gama Los expertos de moda coinciden en que el...
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Comprar su propio empleo

El jueves, una compañera de trabajo me mostró sus billetes Barcelona/Gir- Londres para el puente de la Constitución.  Karen, que así se llama,  se va con su familia inmediata (compuesta por dos adultos y dos menores, incluyéndola a ella) a visitar a su familia extendida en el Reino Unido por 20€ a la ida...
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Zara, l’entreprenant ambassadeur de l’Espagne

« Au moment d''affronter le marché global et l''ouverture notamment de la Chine, Inditex a fait le choix de maintenir son système d''intégration verticale maximale, alors que tous les concur­rents misent sur la délocalisation » , souligne José Luis Nueno, professeur de marketing à l''IESE, co-auteur de Zara : Fast Fashion.
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Cherchez l’homme

Cherchez l’homme

El otro día le pregunté al médico que pongo en mi cabecera cada vez que me siento realmente enfermo, las causas por las que los hombres duramos menos que las mujeres.  Sin despegar la vista del impreso con la analítica que ordenaba para mí, me dijo: “los hombres tendemos a percibirnos más sanos de...
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España a 2 velocidades

España a 2 velocidades

España; ¿una y grande? ¿o quizás dos? una grande y vacía y otra pequeña y congestionada.  ¿Lo dejamos en 3? Un reciente estudio de la fundación BBVA ha analizado los cambios de la localización de la población española a lo largo del Siglo XX; entre censos (1.900 vs. 2.001) los españoles hemos protagonizado grandes...
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España produce mucho aceite pero Italia lo sabe vender

España produce mucho aceite pero Italia lo sabe vender

Nueno apuesta por la agrupación empresarial para posicionar los productos gallegos en los mercados, ya que ésta es la manera que tienen las pequeñas firmas de poder invertir en márketing La globalización ha encogido el mundo. Ese cambio de las distancias psicológicas ha revolucionado las técnicas de márketing y las formas de entender la...
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Quiero esto y lo quiero ya

Gastamos más que lo que ganamos. Lo que nos gusta lo queremos ya. Primero compramos, pagar puede esperar. El español empieza a comportarse como un consumidor saciado, hedonista y caprichoso que escatima en lo que necesita y derrocha en lo que le place. Extracto Nueno: José Luis Nueno, profesor de ‘marketing’ del IESE y...
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Alimentos para extranjeros “made in Spain”

Alimentos para extranjeros “made in Spain”

El Bloque temático "El Consumidor del Siglo XXI" fue impartido por el Profesor del IESE José Luis Nueno, y consistió en la discusión de dos Casos y dos conferencias- coloquio dedicadas respectivamente a los temas de la 'Comercialización en mercados maduros' y '¿Sigue siendo sostenible el modelo de Marketing de Masas?'
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La maleta del millonario

La maleta del millonario

El consumo opulento cada vez está más condicionado por los viajes de los ricos El sector del lujo lleva ya más de un par de decenios interesando más por su dimensión económica que por sus aportaciones creativas.  En los años 1980 interesó por la corriente de fusiones y adquisiciones que dieron lugar a los...
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