El móvil protagoniza la revolución del retail de moda

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“El móvil está en el centro del cambio”, dijo ayer José Luis Nueno, uno de los mayores expertos sobre la distribución de moda, durante la jornada M-Commerce de Privalia, que se desarrolló en Barcelona. La frase resume con claridad lo que acontece en el mundo de la distribución de moda, donde se está produciendo...
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El online tiene que servir para meter gente en la tienda; sino empezarás a cerrar sin parar

M-COMMERCE

José Luis Nueno es profesor de márketing en el Iese Business School. Autor de libros sobre consumo, lujo y experiencia de compra, Nueno ha sentenciado que “el ecommerce es ineludible”, y ha apuntado a la generación millennial para explicar la importancia actual del comercio en la Red.   Los más jóvenes “necesitan estar conectados”, recuerda Nueno. Sin...
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“La llei no respon a la realitat: rebem ‘mails’ en caps de setmana”

JL

Vostè va donar suport a la campanya dels caps de setmana de tres dies. Mai a la vida he fet un cap de setmana de tres dies… A una empresa industrial no li pots demanar una cosa així, però sí a un professional independent. En un moment com l’actual cal liberalitzar els horaris, facilitar...
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Els horaris del segle XXI esquiven Espanya

RELOJ

La mateixa opinió té el professor de l'Iese José Luis Nueno. "Aquí les millores de productivitat no passen per millores tecnològiques, com al centre i al nord d'Europa, sinó per allargar les jornades o reduir sous", explica, i recorda la dependència que té Espanya del sector serveis. Aquest expert (vegeu l'entrevista adjunta) lamenta igualment...
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Las marcas españolas saltan a la pizarra internacional

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El caso de Zara de José Luis Nueno (profesor de IESE) y Pankaj Ghemawat (profesor de Harvard), dos gurús mundiales de la distribución, es uno de los más vendidos en IESE Publishing. El Real Madrid fue el primer club de fútbol del mundo estudiado por Harvard Business School. El caso encargado por la escuela...
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El precio de una cara lavada

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“Se veía venir”, argumenta José Luis Nueno, profesor del IESE. “Procedíamos de una época de exceso y ahora se da el movimiento pendular al extremo opuesto. La cosmética de color había crecido en las últimas décadas a buen ritmo, entre un 6% y un 8%, y ahora cae al 2%, dependiendo de la...
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DE LA ABUNDANCIA A LA ESCASEZ

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EL CONSUMIDOR HA CAMBIADO, PERO NO POR OPCIÓN O POR MADUREZ, SINO POR IMPOSICIÓN, POR CULPA DE LA CRISIS, Y LAS MARCAS DEBEN OPERAR A PARTIR DE ESTA NUEVA DEMANDA
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El cava busca el mercado joven

Cava

Para José Luis Nueno, profesor del IESE, se puede aprender del lambrusco y el prosecco, espumosos italianos con los que el cava compite en el exterior. Porque su comercialización facilita que los jóvenes, acostumbrados a bebidas con burbujas como la coca-cola, consuman cava
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Llamar a todo el mundo a autoemplearse es una crueldad

PORTADA EXPECTATIVAS_AECOC

Que un país no convierta en una cruzada el empleo de los jóvenes es la demostración más palmaria de su ausencia de responsabilidad.
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Un nuevo marketing para una nueva era

PORTADA EXPECTATIVAS_AECOC

"Si el siglo XX fue la era de la abundancia, al menos entre los países industrializados maduros, el siglo XXI va a ser la de la escasez". Esa es la tesis principal y el hilo conductor del último libro de José Luis Nueno, Expectativas en la era de la escasez.
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