A finales del año 2013 los indicadores señalaron que la economía española había iniciado su recuperación. En un país como España, «cuyo PIB es tan dependiente del consumo privado», recuperación económica y recuperación del consumo deberían ser paralelas. El libro de José Luis Nueno sostiene que la salida de la crisis no será así:...
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José Luis Nueno observa cambios de alcance en los modelos de consumo, propios de una nueva clase media de menor poder adquisitivo.
Las empresas que sobrevivan deberán servir a esa nueva «clase global».
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El final del 2013 fue el principio de la recuperación de los índices de consumo. Sin embargo, la crisis ha puesto en duda el antiguo modelo de consumo, y aún está por ver si con el fin de ésta se cambiarán los hábitos o seguiremos gastando con frugalidad. Nueno, profesor del IESE, doctor por...
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El profesor del Iese José Luis Nueno acaba de publicar un libro titulado El regreso del consumidor, donde resalta esta frase de un adolescente en un estudio cualitativo: “Las mejores cosas de la vida son gratis”. Sin duda, los ingresos de los teenagers también se han reducido con la crisis, pero la sentencia del...
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La clase media, locomotora del consumo, está además cambiando. José Luis Nueno, profesor de la escuela de negocios Iese y especialista en consumo y distribución, lo llama “clase mundial convergente” en la que los hogares de este grupo de las economías tradicionales pierden una parte de poder adquisitivo y se suman a los de...
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La historia de la distribución es la de una sucesión de fases en que unos conceptos, formatos y detallistas nacen y prosperan mientras otros resisten o sucumben ante su superioridad. Cada uno de estos periodos, de estas olas, es el resultado de los cambios en el consumidor y el entorno competitivo. Es relativamente fácil...
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En los primeros meses de esta recesión su explicación más extendida, desde Reykiavik hasta el Cabo de Gata, era algo así como que el comportamiento irresponsable de algunas grandes corporaciones había puesto de relieve los riesgos del libre mercado y al capitalismo en entredicho. Este discurso, pensamiento único en otoño de 2008, era expuesto...
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Nuestras marcas globales han empezado a consolidar su posición en el mundo antes que la de España, y, por ello, han sido mucho más el apoyo que el beneficiario de su endoso”
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De acuerdo a varias bases de datos que recogen cerca del 20% de todo el consumo que llevan a cabo lo españoles, a partir de diciembre de 2009 éste rompió con su tendencia negativa, y mejoró continuamente hasta el mes de julio de 2010. Se podría afirmar que diciembre del año pasado marcó un...
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Los consumidores españoles están mostrándose aún más críticos y reflexivos que en el 2009, según se desprende de un informe de GfK sobre Cambios de los hábitos de consumo en periodo de crisis. Las variaciones son sustanciales. Mirando de cerca, los datos sobre el consumo se pueden resumir en que las ventas de...
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