¿Cómo se enfrentan las marcas a un consumidor que ha cambiado radicalmente sus hábitos de consumo?

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¿Cómo se enfrentan las marcas a un consumidor que ha cambiado radicalmente sus hábitos de consumo?

                Ver entrevista: ¿Cómo se enfrentan las marcas a un consumidor que ha cambiado radicalmente sus hábitos de consumo? Comunidad Publicitaria 22/02/2010
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Vuelven los hombres

Dinero , Producción Original
Vuelven los hombres

Obtener, mantener o perder el empleo va a depender menos de la elección del sector en el que se trabaja y, por tanto, del género del trabajador, y a tomar más en cuenta los factores personales
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Ferreiro, Lda

Archivo Académico , Casos IESE

Después de quince años de presencia en los mercados exteriores que le suponen el 90% de la facturación, Ana Sousa, empresaria y fundadora de Ferreiro Lda., se plantea los nuevos retos de futuro en el competitivo mercado mundial del calzado. La diversificación del producto, la apertura de oficinas comerciales en el exterior, la integración...
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Mejor, no: menos malo

Dinero , Producción Original
Mejor, no: menos malo

Si hay una campaña comercial que proporciona menos pistas sobre el comportamiento del consumidor, es la que discurre entre primeros de Diciembre y mediados de Febrero en nuestro país (o en otros industrializados, la campaña de Navidad).  Esas semanas son tan críticas para las cuentas de los detallistas como para volver vulnerables los bolsillos...
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Cómo seremos dentro de 20 años

En los medios

"Todas estas categorías tienen algo en común: tienen rentas menores, consumen menos, tienen más tiempo, necesitan comprar en proximidad y están solicitados por muchas otras cosas. En resumen: necesitan el canal del descuento", sostiene el profesor del Iese José Luis Nueno
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El coste de consultar Google

Dinero , Producción Original

Un estudio de enero pasado publicado por Alex Wissner-Gross, un físico de Harvard, señalaba que “llevar a cabo dos búsquedas a través de Google desde un ordenador de sobremesa” podía “producir la misma cantidad de dióxido de carbono que poner una tetera a hervir, unos 7 gramos de CO por búsqueda”. Google 2 replicó,...
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No desaparece, se transforma

Dinero , Producción Original
No desaparece, se transforma

Miércoles pasado Jacopo y Kean Etro celebraron el primer aniversario de su tienda de Barcelona, una de las dos que su firma tiene en España. Etro es una marca que ha sabido buscar su lugar -en poco más de decenio y medio- en el selectivo coto del prestigio, con una combinación de creatividad, extensión...
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La caída y resurgimiento de Pokémon

Archivo Académico , Casos IESE

En el año 2000, la franquicia Pokémon vio como se apagaba su esplendor. Atrás quedaba la idea de que Pokémon se convertiría en un juguete clásico, a la altura de Barbie o el Pato Donald. Los responsables de la franquicia se vieron obligados a replantear su estrategia para volver a formar parte del universo...
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Se vende más, pero se factura menos

Noticiero Textil

El comercio textil español ha vendido un 0,50 % más en volumen respecto a 2008, aunque ha facturado un 5% menos. Este es uno de los datos que ha aportado el profesor José Luis Nueno, en la conferencia organizada por la Asociación de Comercio Textil y Complementos, Acotex, bajo el título de “Evolución, Tendencias...
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El fin de en medio: sálgase de ahí

Dinero , Producción Original
El fin de en medio: sálgase de ahí

 La crisis del crédito global se ha adjudicado un protagonismo en esta recesión tan exagerado como interesado. ¿Tiene usted alguna duda de lo poco que cambiará su vida si regresa el crédito? En lo que ojala sea el paso de Ecuador de esta recesión, nos encontramos con los mismos problemas que antes, agravados por...
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